La inversión publicitaria en medios experimentó un crecimiento del 10,3% en el mes de enero, hasta alcanzar un volumen de 396,5 millones de euros, frente a los 359,5 millones de euros de 2023, según datos de Infoadex (medios controlados y estimados).
La evolución se mantiene alcista desde enero de 2020 cuando se destinó 390,2 millones de euros. Sin embargo, los datos se mantienen inferiores al periodo prepandemia. En 2019, el importe llegó a los 420,1 millones de euros. Digital ha sido el único canal que mejora sus cifras respecto al periodo previo a la pandemia, cuando se destinaron 154,5 millones de euros en este canal hace cinco años.
Digital mantuvo en enero la primera posición por volumen de inversión, experimentando un crecimiento del 7,4%, frente al mismo mes de 2023, con una cifra de 197 millones de euros. Al desglosar este canal, el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales que incrementó la partida un 13,8% y llegó a los 55,9 millones de euros. Websites aumentó su cifra en un 4,4%, pasando de los 69,1 millones de euros en enero de 2023, a los 72,1 millones de euros del mes pasado. Por su parte, Search incrementó la inversión un 5,8%, hasta los 69,1 millones de euros.
Dominicanales reduce su partida más de un 26%
Televisión, en segunda posición, registró un subida del 14,5% hasta alcanzar un volumen de 120,3 millones de euros, frente a los 105,1 millones de euros de 2023. En tercera posición, a bastante distancia, Radio, con una inversión registrada de 32,6 millones de euros y un crecimiento del 8,5% respecto a los datos del año pasado.
Exterior, en cuarto lugar, mantiene su tendencia alcista de los últimos meses. Este medió creció un 19,2% en enero de 2024, hasta alcanzar un volumen de 21,2 millones de euros. Le siguen Diarios, con una inversión publicitaria de 17,2 millones de euros y un crecimiento del 10%; Revistas, con 6,3 millones de euros y una subida del 1,9%; Cine, con 1,5 millones de euros y un repunte del 55,4%, y Dominicales, en el último lugar, con un fuerte descenso de la partida del 26,3%, hasta un volumen de 0,3 millones de euros.
