Dentsu ha integrado las herramientas de marketing de creadores de Meta en Creator & Trends Studio, su plataforma propia para la planificación y activación de campañas con influencers. La iniciativa busca simplificar el proceso que siguen las marcas desde la identificación de tendencias y perfiles hasta la promoción pagada de los contenidos.
La solución, lanzada inicialmente para los clientes de Dentsu en Reino Unido e Irlanda, conecta las API de Meta Creator Marketplace y Partnership Ads con los datos, modelos de inteligencia artificial y herramientas de planificación de la agencia.
De este modo, los equipos podrán consultar en un mismo entorno información sobre tendencias culturales, analizar la idoneidad de los creadores y convertir sus publicaciones en anuncios de colaboración. El objetivo es reducir los procesos manuales y evitar que la estrategia de influencers, el contenido orgánico y la planificación de medios funcionen como áreas independientes.
De la búsqueda de perfiles a la activación publicitaria
Creator & Trends Studio permite detectar qué creadores y tendencias están ganando relevancia, en lugar de limitarse a clasificar los perfiles según su volumen de seguidores o popularidad acumulada. Para ello, la plataforma combina los datos procedentes de Meta con Velocity Score, un indicador desarrollado por Dentsu que mide la velocidad de crecimiento de las tendencias y los creadores. Esta información se completa con recomendaciones generadas mediante modelos de aprendizaje automático.
La herramienta también ofrece datos sobre el contenido reciente de los perfiles, su disponibilidad para colaborar con las marcas y su experiencia en campañas anteriores. Con esta información, los anunciantes pueden elaborar listas de candidatos y detectar oportunidades antes de que una tendencia alcance su punto máximo.
Una vez seleccionado el contenido, la integración facilita su transformación en anuncios de colaboración dentro de las plataformas de Meta. Este formato permite que tanto la cuenta del anunciante como la del creador aparezcan identificadas en la cabecera de la pieza publicitaria.
Dentsu asegura que las primeras pruebas de la plataforma han reducido de horas a minutos el tiempo dedicado a descubrir creadores. Además, los procesos de planificación y activación de las campañas se habrían acelerado hasta cuatro veces.
