Corona, la marca más valiosa de América Latina en 2021

Corona, la marca más valiosa de América Latina en 2021

A pesar de los problemas que ha tenido con su nombre a causa de la COVID-19 en algunos mercados, Corona lidera un año más la lista de marcas más valiosas de Latam.

A pesar de haber descendido un 27,8% su valor de marca, Corona se posiciona un año más como la enseña más valiosa de América Latina, con un precio que asciende a los 5.822 millones de dólares. México es, junto a Brasil, el mercado que reúne las marcas más valiosas de la región, al contribuir al ranking con 40 de las 100 rúbricas más preciadas. 

La marca de cerveza Corona se mantiene como la más valiosa de Latinoamérica con un valor de 5.822 millones de dólares. A pesar de haber decrecido su precio un 27,8%, la marca ha sabido sobreponerse a la asociación de su nombre con la COVID-19 en ciertos mercados. Así, según Brand Finance, Corona también ha liderado el ranking de las marcas más valiosas de México y en el sector Cervezas 2021. 

En segunda posición, aparece Pemex. La petrolera mexicana desciende un 19,5% su precio de rúbrica hasta los 5.549 millones de dólares. Le sigue la financiera Itaú, con 5.065 millones (-25,9%). Completan el Top 5 del ranking de las 100 marcas más valiosas de América Latina, la operadora Claro, con 4.657 millones (-24,2%) y Banco do Brasil, con 4.040 millones (-11,3%)

La brasileña Suzano es la marca que más aumenta en valor de marca este año (+103%, en el puesto 63). Y es la cadena de supermercados mexicana Bodega Aurrerá, la que experimenta la mayor subida del Top 10, pasando del puesto 16 al 10 de la tabla. 

Por el contrario, las mayores caídas las protagonizan la gestora de centros comerciales Liverpool y la firma de moda Renner, que caen un 45% y 44,4%, respectivamente. Le siguen la brasileña Bradesco (-41,6%), la argentina YPF (-37,4%) y la chilena BCI (-37,1%). 

Renner, la marca más fuerte

A pesar de haber sido una de las rúbricas que más ha descendido su valoración este año, la brasileña Renner es la marca más fuerte de Latinoamérica. Obtiene una puntuación de 89,1 puntos y una calificación AAA. Renner es uno de los mayores grupos de distribución de moda de Brasil. La compañía cuenta con cuatro marcas: Lojas Renner, que vende ropa, calzado y accesorios masculinos, femeninos e infantiles; Camicado, de decoración y textil hogar; Yocuom, moda joven; y Ashua, especializada en tallas grandes.

Bodega Aurrerá es la marca que más sube en fortaleza de marca (+21 puntos), y se sitúa en el puesto 9, dentro de las 10 enseñas más fuertes de la región. Corona, por su parte, a pesar de ser la marca más valiosa, en términos de fortaleza solo ha aumentado seis puntos. 

México, el mayor contribuyente

Las 100 marcas más valiosas de América Latina han perdido 24.704 millones de dólares en valor de marca, un 17% menos de lo que sumaban en 2020. Solo 21 marcas suben el precio de su rúbrica, frente a las 74 que pierden. 

México y Brasil dominan la lista con 40 y 34 marcas respectivamente, presentes en el ranking. México, que incorpora tres rúbricas, aumenta el porcentaje de aportación de valor hasta el 45,3%, frente al 42% de 2020. Brasil, por el contrario, disminuye su contribución, al pasar del 38% al 36%. 

Por sectores, las marcas que más aportan en valor de marca al ranking pertenecen a Banca (25%, 21 marcas), Cervezas (18%, 12 marcas), Retail (13%, 17 marcas), Petróleo y Gas (12%, 6 marcas) y Telecomunicaciones (10%, 8 marcas). 

El único sector cuyas marcas suben en valor de marca y aumentan su aportación al valor total del ranking es Cosmética y Cuidado Personal (+19%). El resto caen, en mayor o menor medida: Telecomunicaciones (-25%), Petróleo y Gas e Ingeniería y Construcción (-21%), Cervezas (-20%) o Banca (-19%).