Contenidos Revista IPMARK 877 enero 2021

Contenidos Revista IPMARK 877 enero 2021

Estos son los contenidos del número de enero 2021 de la revista IPMARK

FIRMA INVITADA: La publicidad, garantía de juego seguro. Andrea Vota, director general de la Asociación Española de Juego Digital (Jdigital).


ENTREVISTA DE PORTADA: “El cava hace mejores los pequeños y grandes momentos”. Gabriela Rivieccio, directora de marketing de Grupo Freixenet.


DOSSIER EXPECTATIVAS 2021

Los datos de la incertidumbre.

Los anunciantes no cambiarán de proveedores a corto plazo.

2021. Un año para recordar.

Tendencias 2021: guía de supervivencia para un año incierto.

20+21, el despegue de lo que nos espera.

Optimismo “prudente y relista” entre los directores de marketing.


EMPRESAS

Retail Marketing. Objetivos conseguidos de un año turbulento.

El decálogo sostenible de Grupo Calvo. Del compromiso a la acción.

Punto de encuentro. “El consumidor y las marcas locales son la base del marketing en Eckes-Granini”.

Bankinter, Durex, Estrella Damm, C&A y Just Eat, vencendores de los TOP5 2020.


AGENCIAS

Campaña de ING España y Portugal, “Los bancos no son importantes para la gente”. María Alonso, directora de marca y marketing, revela todos los detalles de ‘Do you thing’.

ADCE European Creativy Festival 2020. Industria creativa: ‘Get back the thinking’.

Premios El Chupete 2020. Comunicación #ConOjosdeNiño.

Caso de éxito: Supperstudio para El Corte Ingles. Dabid Muñoz: Salsas XO.

Acuam, Oglivy Health y Novo Nordisk, vencedores en los Aspid 2020.

Y cayó el muro entre on y off.


 

INVESTIGACIÓN

La investigación social en tiempos COVID-19


ESPECIAL MARKETING DE INFLUENCERS

El Código que bajó del ‘limbo’ a los influencers.

Tus influencers venderán más que cualquiera de tus anuncios.

El marketing de influencers gana popularidad, pero todavía es ‘puntual’.

La humanización de las marcas impulsa el auge del influencer marketing.

El caso de Paco Rabanne: cuando las experiencias reales se vuelven virales.


MARKERTING DIGITAL

Marcas y consumidores más digitales ‘incitan0’ le auge del malversiting.


EVENTOS

“El sector eventos le espera una evolución radical” Christian Haltermann, CEO  de Parafina.