La Liga es una de las competiciones deportivas más seguidas a nivel mundial y eso se traduce en un gran número de empresas que quieren asociar su logotipo a esta competición. Casas de apuestas, concesionarios, compañías de seguros o firmas de ropa, entre otros, completan el amplio conglomerado de patrocinios que tiene el fútbol español.
LaLiga es una competición que tiene unos 500 millones de espectadores en todo el mundo, un escaparate irrealizable para compañías de mucho poder económico que ven aquí una buena oportunidad para ganar credibilidad y confianza del público. Los perfiles de seguidores son variados, con un denominador común: les gusta el fútbol. En este ratio entra un amplio porcentaje de población y ello explica que los patrocinadores lleguen de modelos de negocio tan diferentes.
La influencia de LaLiga es global y tiene trascendencia en los diferentes mercados, por lo que los patrocinios pueden ser distintos según el ámbito geográfico. Es una de las ventajas de un torneo de estas características, su globalidad permite optimizar el rendimiento económico a cada acción. La institución, por ejemplo, cuenta con el apoyo, a nivel nacional, de empresas de diferentes sectores, tales como El Corte Inglés, Telepizza, Sportium, Allianz o Mazda. Son empresas que patrocinan de forma oficial a la competición española dentro del territorio regional, pero no son las únicas. Los ‘partners’ globales cambian y estos tienen una conexión directa con todas las acciones que LaLiga realiza en todo el mundo, por lo que su alcance es mayor. Algunas de estas empresas que apuestan fuerte por este campeonato son Rexona, Panini, FIFA 21,Puma, Livescore o Budweiser.
Sponsors regionales
Las audiencias del fútbol español han experimentado un notable crecimiento en la última década. De hecho, la propia organización ha cambiado la idiosincrasia de la competición en cuanto a los horarios y lejos queda la idea de ver el grueso de la jornada el domingo a las cinco de la tarde. Ahora los partidos se juegan en todas las franjas horarias, incluso viernes o lunes. Es una medida que el presidente Javier Tebas ha impulsado para entrar en los mercados asiático y americano. Este camino lleva, irremediablemente, al interés de empresas instaladas en áreas geográficas concretas por asociar su nombre al de la competición nacional en la que juegan Real Madrid y FC Barcelona.
El mayor crecimiento se ha producido en Asia, donde LaLiga cuenta con el apoyo comercial de un patrocinador oficial para cada región del continente. M88, GCOX, PariMatch, Dreams, HIS, OlahBola y China Mobile son los sponsors regionales en la zona asiática. Centro y Norte América es también un área importante y aquí tienen influencia empresas reconocidas como Pepsi, Herbalife y GALP. En Sudamérica el acuerdo se alcanzó con otra refinería, la española Repsol.
Los clubes: Real Marid y Barça
Si LaLiga tiene sus propios patrocinadores, los clubes no se quedan exentos de esta fuente de ingresos. Real Madrid y FC Barcelona son las entidades futbolísticas más explotadas comercialmente y cuentan, al igual que la institución liguera, con patrocinadores globales y regionales. El club catalán está apoyado por compañías de sectores muy variados. Tener una casa de apuestas oficial ha sido una tendencia entre los clubes españoles y 1XBET es la del Barça, que también tiene a Estrella Damm, Nestlé, Cupra o Konami entre sus ‘partners’ oficiales para diferentes industrias. A escala regional, el FC Barcelona cuenta con el apoyo de compañías que operan en áreas geográficas más definidas, a lo largo de todo el planeta. Algunos ejemplos son Caixabank, Allianz, Coca-Cola, HS o SHB.
El Real Madrid también encuentra una importante rentabilidad en los patrocinios. Sus sponsors globales más conocidos son Audi, Nivea, Hugo Boss, Nivea Men, Mahou o EA Sports. Coches, higiene, cervezas o videojuegos. Otra evidencia de que en el mercado del fútbol tienen cabida la mayoría de tipos de negocios. Entre los patrocinadores regionales del club del Santiago Bernabéu se sitúan Movistar, PlayStation, Sanitas o Liberbank.
Una tendencia generalizada
Una casa de apuestas, un banco, un coche, un servicio de salud… Todos los clubes de Primera y Segunda División tienen sus patrocinadores oficiales y en algunos casos se cuentan por más de diez patrocinios en la misma entidad. La trascendencia del fútbol español a nivel global es muy grande y esto se aprecia diariamente en portales especializados como Legalbet. Las empresas son conscientes de la repercusión y pagan una cantidad económica a cambio de una serie de acciones comerciales.
La rentabilidad es evidente para las compañías hasta el punto que algunas de ellas tienen acuerdos con un alto número de clubes. Las citadas Coca-Cola y Caixabank son las firmas que están presentes en un mayor número de equipos. Junto a ellas, más de cien empresas financian al fútbol español. La entidad bancaria Abanca ha puesto nombre al estadio de Balaídos mientras que la Real Sociedad ha confiado en Reale Seguros para esta función y el feudo donde cada dos semanas juega el Atlético de Madrid tiene el nombre de la empresa asiática Wanda.
