Cada vez más marcas presentan una estrategia de marketing digital en Amazon, uno de los principales marketplaces del mercado nacional y la tercera plataforma publicitaria más grande del mundo.
Ante el liderazgo de este canal online, las empresas necesitan comprender conceptos y términos propios de la plataforma norteamericana para una correcta acción publicitaria. En ese sentido, la agencia de marketing digital especializada en ecommerce, Amazing, ha presentado 20 palabras clave del marketplace para facilitar la vida a las marcas.
Los 20 conceptos publicitarios:
1.-ACOS (Advertising cost of sales): la principal métrica para valorar la inversión publicitaria en ventas.
2.-ROAS (Return of ad spend): se trata del retorno de inversión publicitaria.
3.-A+ Content: las páginas con el término A+ incluyen contenidos enriquecidos y de valor añadido a los productos.
4.-A9: algoritmo de búsqueda.
5.-Amazon Adbertising: plataforma de publicidad.
6.-Amazon DSP: el espacio de publicidad programática.
7.-FBA (Fulfillment by Amazon): este concepto hace referencia a aquellos productos gestionados logísticamente por el ecommerce.
8.-Amazon Prime: el programa de suscripción premium.
9.-ARA basic y premium: Amazon retail analytics basic (ARA) y (ARAP) son las principales herramientas de análisis de ventas.
10.-ASIN (Amazon Standard identification number): este código identifica cada producto.
11.-Ketwords: palabra clave que utiliza el usuario cuando realiza una búsqueda.
12.-Buy box: botón de compra, de color amarillo, que aparece en la página de detalle del producto.
13.-Detail page: página de detalle de información de cada artículo en la plataforma.
14.-Pantry Amazon: servicio para clientes premium, especializado en productos de supermercado.
15.-Oferta flash: ofertas especiales del marketplace por tiempo limitado.
16.-Ranking: la posición que ocupa un producto según su número de ventas en una categoría concreta.
17.-Rating: la valoración media, de una a cinco estrellas, que obtiene un artículo por parte de los consumidores.
18.-Brand store: tienda disponible para los vendedores de marca propia.
19.-Seller central: site de venta.
20.-Vendor central: espacio de venta para proveedores.
