El pasado 12 de febrero cerraba el plazo de entrega de ofertas para el Concurso de Medición de Audiencias Digitales, en el que se han presentado Comscore -junto con Kantar y Telefónica-, GfK, Ipsos y Nielsen.
Las propuestas serán valoradas por las asociaciones que integran la Comisión de Seguimiento de Medición Digital (CS): Interactive Adverstising Bureau Spain (IAB Spain), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (aea), representando a anunciantes, agencias y medios. En este proceso, cuenta con la colaboración de PwC, PriceWaterhouseCoopers, que fue la designada, asimismo, por concurso en el pasado mes de julio, para llevar a cabo todo este desarrollo.
Esta Comisión de Seguimiento se constituyó, asimismo, en una Comisión Permanente para el control y cumplimiento de los compromisos establecidos con la empresa resultante ganadora. Tal y como ya se anunciaron los plazos tras el lanzamiento del pliego, se estima que se comunique el resultado del concurso a a finales de este primer trimestre de 2021.
La CS ha agradecido «a las empresas candidatas su presentación al concurso», añadiendo que el objetivo «es el de poder establecer una medición de audiencias digitales y de impactos publicitarios consensuada, que incorpore novedades tecnológicas de vanguardia sin perder el rigor y la transparencia de la medición». Todo ello, mediante auditorías por terceros independientes. La medición tendrá que «dar respuesta al nuevo entorno digital y ser capaz de adaptarse a los posibles cambios que experimente el mercado», han completado.
La duración prevista de la adjudicación es de tres años. Como ya se comunicó, el acuerdo contará con opciones de rescisión unilateral si no se cumple con los requerimientos. La CS se reserva el derecho de, «en caso de no llegar a un acuerdo satisfactorio, rescindir el contrato e iniciar un nuevo proceso de adjudicación del servicio».
