Coca Cola lanzó entre el 5 y 8 de junio el reto #CleaningChallenge con motivo del Día Internacional de los Océanos (8 de junio), el primer proyecto de activismo creativo conjunto de las agencias Ogilvy y La Casa de Carlota. Esta iniciativa, que se difundió a través de las redes sociales, buscaba visibilizar y concienciar a la sociedad sobre el impacto de los residuos en el mar.
Las dos agencias crearon el reto #CleaningChallenge. Entre el 5 y 8 de junio, se invitó a entidades, voluntarios, familias y amigos a recoger residuos de playas, ríos, lagos y parques y a publicar fotos en RRSS de esos residuos, con el hashtag #CleaningChallenge. También se creó un contenedor virtual con todos esos residuos.
José María Batalla (La Casa de Carlota): Una comunicación basada no en anuncios y sí en proyectos transformadores»
Ogilvy y La Casa de Carlota cerraban un acuerdo de colaboración en mayo, con el que afirmaron que trabajarán para crear e implementar contenido estratégico y creativo para el propósito de las marcas. Este trabajo para Coca Cola ha sido la primera acción conjunta.
En palabras de José María Batalla, fundador y responsable creativo de La Casa de Carlota, “ambas agencias coinciden en que el famoso propósito que están adoptando las empresas puede quedarse en un bla bla bla pasajero, si no desemboca en la generación de proyectos transformadores y activistas que cambien de verdad, la relación de las marcas con sus consumidores, la sociedad y el planeta. Empezando por cambiar también, la relación de las marcas con sus propios empleados. Este cambio necesita otro tipo de creatividad capaz de generar un contenido más transversal que haga real y creíble este propósito. Una comunicación basada no en anuncios y sí en proyectos transformadores”.
