“Hay ocasiones en las que disfrutar de una merecida cerveza es tan profesional como asistir a otro Webinar”. Sobre esta reflexión (tan justa), OmniComPublicRelationsGroup lanzaba el pasado mes de julio una acción para celebrar la “nueva normalidad” y reconocer el esfuerzo del sector del marketing y la comunicación durante la primera ola de la pandemia.
Y lo hacía invitando a los profesionales a “refrescarse” después de unos meses intensos en los que el confinamiento nos ha obligado a jornadas interminables de trabajo, a cientos de convocatorias online, a ser maestros, cocineros…todo ello en un clima de incertidumbre radical inédito hasta ahora.
La iniciativa contó, desde el principio, con la colaboración de Ambar, cliente de OmnicomPubliRelationsGroup, que se sumó a la idea cediendo su producto más reconocido, la Ambar Especial, y asesorando sobre diferentes aspectos logísticos y legales. Y así nació La Merecida, una cerveza especial de Ambar, etiquetada para la ocasión.
La idea
Jorge Fernández, director estratégico de OmnicomPR explica cómo la idea de reconocer el esfuerzo del sector fue evolucionando hasta derivar en la cerveza: “Sumergidos entre tanto estudio del consumidor postcovid, webinars, contenidos y más contenidos, vimos que el hastío general era un insight importante. Así que buscamos una reacción cercana y tangible a lo digital. La cerveza, producto que conocemos bien por nuestros clientes, nos permitía sintetizar lo que queríamos expresar”.
Y el humor puso el resto. “Poder reírnos con todo lo que ha pasado es un regalo para nuestros clientes. Reírnos con todo y de todo, incluidos nosotros mismos, porque siendo una agencia, y desde la mejor de las intenciones, algo hemos contribuido a ese exceso de contenidos. Por eso nos aseguramos de que el producto que estábamos creando (La Merecida) fuera real, desde la etiqueta hasta el packaging. 33cl de contenido relevante”, cuenta Ricardo Llavador, director creativo de OmnicomPR.
…Y llegó la segunda ola
…Y llegó la segunda olaDesafortunadamente, y después de un breve atisbo de esa “nueva normalidad”, el 25 de octubre de 2020 se decretó un nuevo estado de alarma y un confinamiento parcial. “Si en los primeros meses aprendimos a hacer pan, a aplaudir por inercia o a hacer ejercicio con el papel higiénico, ahora sabemos que más de seis son multitud y que el afterwork es, sí o sí, en casa. El pantalón de pijama ha venido para quedarse; hablar a clientes y compañeros fantasma ya no es tan extraño que planificar es un juego de videncia. Y seguimos sin entender al consumidor postcovid”, ironizan desde OmnicomPR para explicar el lanzamiento de la 2º edición de La Merecida, 33 cl de contenido relevante. Porque con una segunda ola, y más “extraña normalidad”, nos la merecemos todavía más.
La nueva fase de la acción ha coincidido con la Navidad 2020. “Después de tanta información y desinformación, de ver que la salida no estaba tan cerca, necesitamos refrescarnos. Parar en estas fechas y darle a reiniciar. Repensar para volver con más fuerza”
Desarrollo de la 2ª La Merecida
Aunque es un reconocimiento a todo el sector, la iniciativa está de nuevo dirigida especialmente a los clientes y conocidos de las tres marcas del grupo en España (OmnicomPR, OmnicomPublicAffairs y Cumbia). Como en la primera ola, todos ellos han podido solicitar La Merecida introduciendo un código a través del site y recibir así otros “33cl de contenido relevante”. En su trabajo o en su “home-office-coworking-coliving-comedor-hub” y envuelto en un packaging especial.
Aquellos que no dispusieran de código también han podido participar entrando en la web y contando por qué la merecen. pocos días recibirán, en su casa o en el trabajo, 33cl de contenido relevante en un packaging especial.
La Cesta Navideña Más Merecida
Al mismo tiempo que se lanzaba la 2ª edición de La Merecida, Amparo&Asociados, agencia valenciana partner de OmnicomPRGroup, ponía en marcha “La Cesta Más Merecida”, una iniciativa de carácter social dirigida a las marcas de Alimentación y Bebidas, cuyo objetivo era sumar los apoyos necesarios para confeccionar cestas de Navidad que se entregaron el pasado día 23 en las UCIs y Urgencias de los hospitales más grandes de Valencia.
Entre las marcas que se han sumado a la campaña, aportando sus productos, están El Corte Inglés, Coca-Cola, Vicky Foods, Cárnicas Serrano, Cerveza Tyris, Fartons Polo, La Fantástica Soda, Extrem, Redondo Iglesias, Chozas Carrascal, Bodega Aranleón, Dehesa de Luna o Granja Rinya.
