A pesar de que un 31% de anunciantes ha aumentado su presupuesto en la primera mitad del año, un 51% lo ha mantenido. Tendencia que seguirá en el segundo semestre.
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Las ideas, la creatividad y las marcas, combinadas con tecnología y data, constituyen el motor de Gemma Gutiérrez y también
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Bea Colorado ha sido nombrada nueva directora de marketing de Škoda España, en sustitución de Miguel Piwko, con efectos desde el próximo 1 de diciembre. Hasta la fecha, Colorado ocupaba el puesto de directora de publicidad de Volkswagen España.
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El gap entre la experiencia y la satisfacción del cliente, la dependencia en digital de Alphabet, Amazon y Meta con riesgos en materia de brand safety o la incorporación de la sostenibilidad en los planes IA, entre los desafíos que se anticipan para los CMOs el próximo año.
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Se prevé que más del 58% de compañías lancen campañas promocionales a través de estos canales en Black Friday.
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El marketing de criptomonedas se ha vuelto cada vez más relevante para startups y empresas consolidadas que buscan lanzar nuevos
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Las nuevas soluciones de IA generativa adolecen del contexto humano, esquivando sesgos como el de selección, aversión a los algoritmos o el valle inquietante. Juan de Rus comparte cómo aunar la tecnología con lo aprendido de la ciencia del comportamiento.
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En cuanto a los servicios de recepción, experimentan un crecimiento del 6%. Así es como este segmento alcanzó los 3.000 millones de euros.
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Este artículo presenta claves para adaptar la estrategia de marketing en contextos económicos turbulentos.
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Con un presupuesto de 31.891 millones de euros, se espera que en 2024 dicha cifra aumente un 5% hasta los 33.500 millones.
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Un 47% de CMOs a nivel global afirma que el marketing se ve más como un gasto y no como una inversión estratégica.
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La industria de la investigación de mercados en nuestro país registra un crecimiento del 7,5% en el último año.
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