Pepsi rinde homenaje a su historia en su nuevo rebranding
La nueva identidad visual busca conectar con las nuevas generaciones combinando la historia de la marca con elementos contemporáneos.
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Marcas
Banco Mediolanum lidera el ranking de vinculación emocional en banca
Según datos de la décima edición del ‘Estudio de Emociones en Banca 2023’, una radiografía sectorial que muestra cómo el proceso de transformación del sector, marcado por el mobile banking y el cierre de oficinas, arroja un saldo emocional negativo, especialmente en determinados perfiles socioeconómicos. Por entidades, Banco Mediolanum, Openbank e ING lideran el ranking emocional de este año.
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Mapfre, única marca española entre las 100 más valiosas de Seguros
La enseña aumenta un 9% su valor de marca, escalando tres posiciones hasta el escalón 37.
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Javier Caballero (Continental): «En 2024 lanzaremos el neumático más sostenible del mercado»
Entrevista de portada de IPMARK a Javier Caballero, director de marketing de Continental España, en el número de marzo de 2023.
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Más despidos en Amazon. La mayoría serán de RRHH, AWS, Publicidad y Twitch
En abril, se conocerán los empleados y equipos afectados. La compañía no ha anunciado si esta nueva ronda de despidos afectará a España.
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Qué debe preguntarse una marca antes de visitar a un inversor
Artículo de Ross Clugston, director creativo de Superunion New York, consultora de branding de WPP.
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L’Oréal invierte en una empresa de biotecnología para crear ingredientes sostenibles
La compañía reemplazará los ingredientes tradicionales con alternativas de base biológica, como las hechas de azúcares de origen vegetal.
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L’Oréal elige Madrid para su nuevo campus de excelencia en D2C Ecommerce
Estará liderado por Vincent Bézard, quien hasta ahora ocupaba la posición de director del programa D2C Ecommerce de L’Oréal a nivel global.
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Coca-Cola lanza un concurso para nutrir sus vallas con IA generativa
La compañía ha lanzado una web donde anima a los usuarios a crear arte, aprovechando sus iconos – como el logo, la botella, el Santa Claus o el oso polar- con ChatGPT y Dall-E.
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La diferenciación: el talón de Aquiles y la gran oportunidad de las marcas españolas
«Las marcas significativamente diferenciadas son las que más probabilidades tienen de crecer y ser rentables a futuro», cuenta Ricardo Pérez, ‘head of brand guidance, insights division’ en Kantar Spain, en este artículo.
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Mahou presenta Mahou Cinco Estrellas Sin Filtrar
Mahou presenta Mahou Cinco Estrellas Sin Filtrar: una cerveza elaborada a partir de la receta original y el sabor único de Mahou Cinco Estrellas, ahora sin filtrar.
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José David Gómez (Ulity y Wabi): «Ulity permite desarrollar soluciones de suscripción personalizadas»
Ulity, la nueva plataforma tecnológica de Santander Consumer Finance para el desarrollo de soluciones de suscripción en el sector de la movilidad, hizo su presentación oficial en la última edición del Global Mobility Call, celebrado en Madrid en junio de 2022. A casi un año de su lanzamiento, José David Gómez, responsable de marketing del proyecto, ofrece más detalles sobre el funcionamiento de este servicio, que opera bajo el lema ‘Love the way you move’.
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