La marea que llega
En el caso de los medios interactivos, es probable que se haya asentado una gestión más tecnificada de las campañas
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Análisis y Opinión
Fernando Montañés
Bueno, es bastante menos comprometida, porque los sueños… sueños son, como escribió hace siglos Calderón, y es evidente que la
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El contexto y la marca
Stamos acostumbrados a intentar crear arquetipos duraderos y universales que expresen ideas simplificadoras de marca. Pero la realidad no solo
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El oficio de crear nombres
1 trabajo de los profesionales especializados en la creación de nombres de marca aúna, por una parte, la tarea de
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NOBODY’S UNPREDICTABLE. ¿Puede una compañía ser amable?
Algunas compañías, para intentara posicionarse en la mente de los consumidores como amigas, están invirtiendo en actos de amabilidad aleatorios.
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Nuria Catalá. Cuestión de resistencia y de buena convivencia
Han pasado cuatro años desde que se empezaron a desmoronar las cifras de la inversión publicitaria en el medio prensa,
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NAMEFLASH: El lío de los nombres
Y eso que, en definitiva, el buen nombre de un producto o compañía es su propia reputación expresada en una
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Cosas raras. Juan Manuel Beltrán. RTB, en ruta buscando el valor
Pues bien, hoy estamos a las puertas de una nueva etapa en Internet, la piedra filosofal de la modernidad: la
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IMAGINAMING: Nuevos nombres farmacéuticos
Lexxel, Zyban, Xigris o Qvar son algunas de las muestras de este nuevo tipo de denominaciones. La explicación es que
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La misma presidenta del jurado parecía señalarlo indirectamente en la entrega de premios, al destacar que le había sorprendido la
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¿Sabéis quién se ha muerto?
Yo no era más que el junior que acababa de volver después de un par de años en Londres, al
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