Infoadex han analizado las cuentas de 27 agencias de medios cuyo volumen de inversión gestionada en 2022 supera los 10 millones de euros y se ha imputado inversión a 7.916 marcas directas pertenecientes a 2.707 anunciantes detectados en el control de InfoAdex.
La inversión gestionada atribuida a estas agencias de medios asciende a 3.410,9 millones de euros lo que representa el 82,6% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2022.
Se considera en el estudio la inversión en medios (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, digital que contempla websites y redes sociales, diarios, revistas, radio, dominicales, cine y publicidad exterior) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios estimados ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.
