Ron Bacardí anuncia a la cantante de pop Camila Cabello como nueva imagen global de marca. Este hecho da paso a una colaboración entre ambas partes dentro de la plataforma global Bacardí titulada ‘Do What Moves You’, localmente conocida como “Sigue Tu Ritmo”.
En esta primera campaña, la actriz y cantante protagoniza un spot ambientado con su nueva canción «I Luv It«, ya disponible en las principales plataformas de streaming. Se trata del primer single de su esperado cuarto álbum, C, XOXO, que llegará este verano.
«Estoy entusiasmada con esta colaboración. Bacardí siempre ha sido para mí la marca de ron por excelencia. Para mí, esta marca es sinónimo del espíritu del Caribe y, por supuesto, de buenos cócteles y una gran fiesta. La campaña en la que hemos trabajado no se parece a ningún proyecto que haya hecho antes. Estoy deseando que los fans disfruten y experimenten con ella”, declara Camila Cabello.
Esta nueva campaña de Bacardí es una celebración del espíritu vibrante de la música de Camila Cabello y de la pasión de la marca por unir a su comunidad a través del movimiento y la autoexpresión. Esta creación fue realizada por el director Nicolás Méndez, cofundador de Canada y director de éxitos internacionales como Rosalía, Travis Scott y Tame Impala.
Su visión cinematográfica e irreverente, desarrollada en colaboración con BBDO Nueva York, muestra a la estrella del pop moviéndose al ritmo de su contagioso nuevo tema. Las ondas sonoras de la canción comienzan a transmitirse desde la radio a la calle, y finalmente culminan en una divertida fiesta con cócteles Bacardí.
La coreografía fue creada por Marine Brutti, Jonathan Debrouwer y Arthur Hare de (La)Horde, mientras que los nuevos y atrevidos looks de Camila fueron creados en colaboración con el estilista de famosos Jared Ellner, el maquillador Ash K Holm, el peluquero Dimitris Giannetos y el artista de uñas Tom Bachick.
La campaña celebra el nuevo sonido y estilo de Cabello, diferente a todo lo que los fans han visto antes. Cocreado por la propia Camila Cabello, se trata de un giro entre un ponche de ron clásico, la combinación de Bacardí Carta Blanca con algunos de sus ingredientes favoritos, incluyendo fruta de la pasión, lima, agua de coco y St Germain.
«Nuestra herencia caribeña compartida y nuestro amor por la música son las fuerzas motrices detrás de esta colaboración global. La energía de Camila Cabello encaja perfectamente con el ADN de nuestra marca, que siempre ha defendido la individualidad y hacer lo que te mueve […]», manifiesta Roberto Ramírez Laverde, SVP global de Ron Bacardí.
La campaña se emitirá en todo el mundo y se amplificará a través de diversos canales de vídeo en línea y en las redes sociales, con apoyo adicional mediante OOH e imágenes fijas. C, XOXO se estrenará en las plataformas de streaming mundiales este verano.
