La inversión publicitaria durante los nueve primeros meses del año ha disminuido un 2,24% en relación al mismo periodo del año anterior, situándose en 3.128,4 millones de euros, frente a los 3.200,0 millones de 2018. Los expertos de Arce Media vaticinan un cierre de año en negativo (-2,12%). De cara a 2020 se prevé un retroceso del 1,87%.
Se consolida además la tendencia descendente de la inversión publicitaria en la participación dentro del PIB, cuyo crecimiento será de un 1,5% el año que viene.
Durante el tercer trimestre de 2019 creció significativamente la inversión en medios digitales (+10,92%) y redes sociales (+8.91%) , mientras que decrecieron TV (-6,31), Prensa (-8,87%), Revistas (-15,55%) y Dominicales (-9,52%).
La TV pierde, además de inversión, dos puntos de participación, representando el 45% del mercado. Los dos principales grupos privados absorben el 84,5% de los presupuestos publicitarios televisivos. Mediaset consigue 607 millones de euros, frente a los 658,5 millones del mismo periodo del año anterior (-7,8%), mientras que Atresmedia obtiene 582,9 millones de euros, un 5,6% menos que lo registrado en 2018.
Previsiones negativas
De acuerdo con el informe i2p de Arce Media, con elaboración de Mediahotline, el año 2019 se cerrará con una caída del 2,12% en la inversión publicitaria. Un comportamiento acorde con la desaceleración económica que se consolidará en los próximos meses. La demanda interna avanzará a un ritmo menor de lo esperado, como consecuencia, sobre todo, de la ralentización del consumo, que a duras penas crecerá dos décimas hasta el 0,9%.
Tampoco hay buenas noticias para el 2020, que volverá a cerrar con un -1,87% de inversión publicitaria. Seguirá aumentando el esfuerzo inversor de los anunciantes para asegurar su presencia en los medios digitales y las redes sociales y, en menor medida, en la radio y el cine.
