Burger King se ha alzado con el máximo galardón de la 66ª edición de Cannes Lions, el Titanium, gracias con «The Whopper detour», la estrategia desarrollada por FCB Nueva York que también ganó los GP de Mobile y Direct. Pero, además, Burger King también fue nombrada la marca más creativa del año. En la última ceremonia del festival, España recogió tres leones más en la categoría de Film (dos platas y un bronce) con los trabajos de DDB Madrid («Héroes de hoy»), Contrapunto BBDO («22 otra vez»-Lotería de Navidad), y Sra.Rushmore («Choose»-Comité Internacional de Cruz Roja).
The Whopper Detour es una campaña promocional que ofertaba Whoppers a un centavo con el objetivo de incentivar el número de descargas de su aplicación móvil. Para conseguir la hamburguesa a ese precio, los consumidores debían hacer su pedido a través del smartphone en las cercanías de cualquier restaurante de McDonald’s para ser redirigidos al local de Burger King más cercano y redimir la oferta.
Por su parte, la campaña «The truth is worth it», de Droga5 para The New York Times, previamente galardonada con el GP de Film Craft, obtuvo en Gran Premio de Film. Un trabajo que reivindica el papel medular de la prensa para conocer la realidad del mundo sin filtros, animando a los lectores a suscribirse al diario porque trabajar para revelar la verdad requiere de recursos.
Precisamente en Film han llegado los tres últimos leones españoles de esta edición, que han ido a las vitrinas de DDB Madrid («Heróes de hoy»), Contrapunto BBDO ( «22 otra vez»-Loterías), y Sra.Rushmore («Choose»-Cruz Roja Internacional).
El cierre de Twój Weekend
La revista porno Twój Weekend fue, en gran parte, la fuente de información sexual de muchos polacos, perpetuando el sexismo y la misoginia entre la sociedad. Para romper con esa lacra, la oficina polaca de VMLY&R enroló a tres anunciantes (Gazeta, BNP y Mastercard) en una iniciativa que se tradujo en la compra de la cabecera y su cierre, posterior al lanzamiento de una última edición en la que los contenidos pornográficos fueron cambiados por otros alineados contra el sexismo y la educación sexual.
Por último, el Gran Premio en la categoría Sustainable Development Goals, fue para Mars Australia y Clemenger BBDO por «The lions share», una acción de apoyo al proyecto The Lions Share Fund de Naciones Unidas, cuyo objetivo es animar a los anunciantes a mejorar la vida de toda la fauna donando el 0,5% de la inversión en medios de todas las campañas en las que aparezcan animales.
Premios especiales
Por otro lado, Cannes Lions 2019 ha dejado una larga lista de premios especiales, entre los que destacamos los siguientes:
Creative Brand of the Year 2019
1. Burger King
2. Nike
3. IKEA
Creative Marketer of the Year
Apple
Holding Company of the Year
1. Omnicom
2. Interpublic Group
3. WPP
Network of the Year
1. McCann Worldgroup
2. DDB Worldwide
3. FCB
Agency of the Year 2019
1. Wieden+Kennedy, Portland
2. McCann New York
3. Droga5, New York
Independent Agency of the Year 2019
1. Wieden+Kennedy, Portland
2. Droga5, New York
3. JOHN X HANNES New York
Media Network of the Year 201
1. Mindshare
2. Starcom
3. MediaCom
Healthcare Network of the Year 2019
1. McCann Health
2. FCB Health
3. Havas Health & You
Healthcare Agency of the Year 2019
1. McCann Health, Shanghai
2. Area 23, An FCB Health Network Company, New York
3. Havas Lynx, Manchester
Media Person of the Year 2019
Jeffrey Katzenberg, fundador y presidente de Quibi.
Entertainment Person of the Year 2019
Lorne Michaels, productor y escritor ganador de un premio Emmy
Cannes LionHeart Award 2019
Phumzile Mlambo-Ngcuka, directora ejecutiva de ONU Mujeres.
Lion of St. Mark
Jeff Goodby y Rich Silverstein, fundadores de Goodby Silverstein & Partners
Palme d’Or 2019
1. Park Pictures, USA
2. Hungry Man,USA
3. Somesuch, UK
4. Buck, USA
5. Biscuit Filmworks,USA
