IAB Spain ha elaborado la primera Guía legal sobre branded content y otras figuras publicitarias afines, como la publicidad nativa, o las colaboraciones con bloggers y youtubers.
Con el fin de aclarar las posibles implicaciones legales de estas acciones comerciales, IAB Spain ha contado con el apoyo de la comisión de regulación y la comisión de branded content para crear esta guía en la que se analizan también otras modalidades publicitarias como el patrocinio, publirreportaje, publicidad en redes sociales, promoted content, etc.
La variedad de formatos, canales y dispositivos que ofrece el entorno digital brinda multitud de posibilidades promocionales para las marcas, pero también implica riesgos en el cumplimiento de la normativa publicitaria tradicional, cuya aplicación a estas nuevas realidades no es siempre clara. El branded content es un buen ejemplo, siendo una figura que no está expresamente contemplada por las leyes.
Transparencia, ante todo
La transparencia lidera todas las recomendaciones. Independientemente del contexto, el consumidor medio debe ser capaz de identificar la participación de una marca o empresa en la generación de contenido.
Otras recomendaciones se centran en clarificar la gestión de los derechos de propiedad intelectual, el respeto a las limitaciones de determinados productos o servicios, la protección de datos o de los menores.
