La audiencia de las revistas es mayor que nunca. Así lo reflejan los datos de penetración de la nueva herramienta de medición Brand Media, recogidos en la 3º Ola del Estudio General de Medios (mayo, junio y septiembre). En concreto, hay un un total de 27,4 millones de lectores todos los meses (11,2 millones proceden del papel y 23,2 millones de plataformas digitales), un 2% más que en la 2º Ola. La penetración es superior al 68%.
Este incremento se ha visto reflejado en cada uno de los canales: solo papel (+1%), solo Internet (+1%), papel + Internet (+3%), papel (+2%) e Internet (+2%), según el informe de Brand Media, presentado por la directora general de la Asociación de Revistas (ARI), Yolanda Ausín. Esta nueva herramienta de medición, que inició su primer piloto en la primera Ola del EGM en 2019, utiliza los datos de población del EGM (lectores en papel) y el comportamiento digital del usuario con ComScore, en colaboración con la Asociación de Revistas (ARI).
“La duplicidad para cada marca es baja”
La responsable es optimista con los resultados, considerando que la industria vive un buen momento y estimando que se sumarán más medios a la herramienta. Actualmente, cuenta con ocho grupos editores (Condé Nast, Vocento, ¡Hola!, Grupo Zeta, Zinet Media Group, RBA, Hearts Magazines y Telva) con 47 cabeceras. Además, Yolanda Ausín ha añadido que la duplicidad para cada marca es baja (5,4%), ya que son lectores distintos, lo que significa que “ofrecemos al mercado publicitario más del doble que el año pasado, permitiéndoles planificar”.
Según datos extraídos, el perfil de lector ronda los 47 años, que invierte bastante dinero en viajes y ocio. Por ejemplo, el 58,7% sale a cenar habitualmente y el 42,4% realiza turismo nacional. “Es un lector muy cualificado y muy interesante para el anunciante”, ha puntualizado la directora general de ARI.
