La empresa de data driven Beintoo, perteneciente al grupo Mediaset, ha lanzado Summer Traffic Jam, una guía para inversiones publicitarias digitales data driven para el verano de 2022. El documento ofrece información sobre tendencias y principales insights, de cara a la nueva temporada estival.
A pesar de los recientes acontecimientos en el territorio europeo, la temporada que está a punto de comenzar está marcada por oportunidades publicitarias y de segmentación de perfiles al poder categorizar clusters de comportamiento en función de sus acciones como los deseos por parte de los usuarios de viajar, participar en eventos en directo, redescubrir una vida cotidiana y compartir tiempo libre.
En este contexto cambiante, Beintoo analiza tendencias, sectores e insights que caracterizarán las vidas de los individuos en la temporada más cálida, durante la cual, por primera vez en tres años, las personas se sentirán realmente libres de salir de casa y retomar sus hábitos antes de la pandemia, trayendo consigo las innovaciones y los cambios que se han arraigado en la sociedad como resultado de ella.
El móvil
El móvil se ha convertido en nuestro compañero inseparable, va con nosotros a todas partes y en verano mucho más. El 70% de los viajeros lo mira cada 12 minutos, según datos del diario El País. Las conversiones en campañas de marketing móvil crecen más de un 30% durante los meses de verano respecto a la media del año y solo el 6% de las personas entrevistadas afirma apagar completamente el móvil en verano.
Sectores
El turismo, los eventos en directo y la hostelería son los tres sectores de mayor crecimiento en esta época del año. Las previsiones son muy optimistas para 2022, ya que aumentarán los viajes internacionales y el turismo crecerá un 53% respecto al año pasado. Además, suben las búsquedas en Google de restaurantes y lugares para comer y el interés por la comida saludable. Muy parecido ocurre con los eventos y espectáculos, aumentan las búsquedas, principalmente en Andalucía y Madrid.
Planificación
Completan la guía un enfoque sobre el video contextual advertising, gracias a Viple, el formato que contiene las noticias más virales producidas por los influencers, la nueva solución de geo-targeting ID Free, Tiles, ideada por Beintoo, y basada en modelos look alike; y las notificaciones push, muy eficaces en campañas drive to store, de awareness y promoción de eventos.
Audiencias
Gracias a los análisis realizados sobre las necesidades específicas de los consumidores durante el período estival y a los insights surgidos, Beintoo ha creado audiencias de targeting activables para campañas con diferentes comportamientos o usos y acciones enfocadas en la época veraniega. Beach Lovers, Party Addicted, Outside Entertainment son solo algunas de las audiencias elaboradas; también con un enfoque especial en la Copa del Mundo de fútbol de noviembre y diciembre.
En palabras de Antonio Lugones, sales manager de Beintoo España, “es importante tener en cuenta determinados factores antes de planificar una campaña de publicidad, y la estacionalidad es crucial. Para Beintoo, es esencial aprovechar esta oportunidad de analizar nuestros datos, conseguidos a través de diferentes fuentes que nos han permitido crear este documento para que los inversores de publicidad, tenga una información precisa y exacta de cara a sus planificaciones, teniendo presente la época y la diferente tipología de consumidores en estas fechas».
Más información (y descarga) de la guía Summer Traffic Jam.
