Estos galardones constituyen la antesala de los Premios a la Eficacia, convocados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) con la asesoría estratégica de SCOPEN. La 28.ª edición de estos premios tendrá lugar el 22 de octubre, también en el Teatro Real.
El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia está formado por más de 300 profesionales que han ejercido como jurados en alguna de las ediciones de los premios.
Banco Sabadell, KFC y Pikolin
En el caso de Banco Sabadell, el Club de Jurados destaca la construcción, a lo largo de los años, de un código y un posicionamiento propios, integrando branding, patrocinio y negocio. También señala la evolución de sus narrativas financieras hacia planteamientos más humanos y la modernización de su imagen mediante la música y los influencers, con especial atención a las generaciones Z y millennial.
Entre los hitos recientes, se menciona su comunicación durante la OPA, que el Club califica de integrada y disruptiva, además de señalar su dirección de arte diferencial.
KFC, que este año celebra su 50 aniversario, ha sido seleccionada por su trayectoria en una categoría especialmente competitiva y por la transformación experimentada por la marca en el mercado español. El Club de Jurados pone el foco en su capacidad para generar notoriedad, construir una comunidad de seguidores y desarrollar un código propio que le ha permitido convertirse en una referencia cultural, especialmente entre los públicos jóvenes.
En su valoración también destaca la combinación de estrategia, creatividad consistente, crecimiento de negocio y relación con sus agencias.
Por su parte, Pikolin ha sido reconocida por la consistencia de su comunicación y su capacidad de renovación. El Club señala su apuesta continuada por la creatividad, la diferenciación y la construcción de marca, así como su capacidad para modificar los códigos de comunicación de la categoría.
También destaca la continuidad de una línea basada en la emocionalidad y el territorio de los sueños, manteniendo durante décadas valores asociados al prestigio y a la calidad de la marca.
Finalistas a la Trayectoria Profesional
En la categoría de Trayectoria Profesional, los finalistas son David Colomer, CEO de Omnicom Media; Raquel Espantaleón, directora general y de estrategia de Sra. Rushmore, y Ana Robledo, directora de marketing y comunicación de Pikolin.
De Colomer, el Club de Jurados destaca su trayectoria profesional y su elección para liderar la parte de medios de la fusión entre IPG y OMD.
Raquel Espantaleón es reconocida por su trayectoria en el ámbito de la estrategia en España, su capacidad para conectar creatividad y resultados, su liderazgo de equipos en distintas agencias y su labor didáctica.
En el caso de Ana Robledo, se valora su apuesta por la construcción de marca y, en particular, el proceso de renovación publicitaria desarrollado por Pikolin.
Ana Botín, Antonio Huertas y Meinrad Spenger, nominados al Premio Eficacia al CEO
Los nominados al Premio Eficacia al CEO, dirigido al máximo representante de una compañía, son Ana Botín, de Banco Santander; Antonio Huertas, de Mapfre, y Meinrad Spenger, de MasOrange.
El Club destaca de Botín su capacidad para imprimir su propio sello al proyecto de Banco Santander; de Huertas, su consistencia y solidez, y de Spenger, el crecimiento de MásMóvil hasta convertirse en la operadora con mayor número de clientes, según recoge la valoración de los jurados.
Los candidatos al Premio Eficacia Sub 41
Sarah Chemouli, CMO de Banco Santander; Inés Fonseca, head of European Whisky Hub de Diageo, y Ricardo Zafra, head of Consumer Journey & Marketing Performance Southern Europe de Pernod Ricard, son los tres finalistas al Premio Eficacia Sub 41.
De Chemouli, el Club de Jurados destaca la combinación de rigor estratégico, orientación al consumidor, innovación, uso del dato y construcción de marca, además de su experiencia internacional y capacidad para dinamizar equipos y agencias.
En el caso de Fonseca, se subraya su participación en proyectos creativos del sector, su capacidad para combinar estrategia, construcción de marca y resultados, así como su experiencia coordinando estrategias en mercados con dinámicas culturales diferentes.
Por último, de Zafra se destaca su trabajo en la relación entre anunciantes y agencias y la creación de más de 200 proyectos creativos integrales para marcas. También se menciona su papel como presidente de BCMA Spain y su contribución al ecosistema profesional del branded content en España.
Los premios del Club de Jurados de Eficacia, así como el resto de sus iniciativas, están patrocinados en exclusiva por el grupo dentsu.
