Los usuarios dedican más tiempo a la escucha de podcasts. En lo que llevamos de año, los oyentes han destinado una media de 9,5 horas a la semana, el doble de tiempo que en 2021. Un 50,31% afirma escuchar más podcasts que el año pasado y un 42,56% señala hacerlo de forma diaria.
Son datos de la segunda edición del Observatorio iVoox sobre el estado del podcast en español, donde se analizan los hábitos de escucha y monetización en el podcast hispano en el último año.
Entre las principales conclusiones, destaca el mayor tiempo que dedican los usuarios a la escucha de podcasts. Según el informe, a día de hoy se destina una media de 9,5 horas de escucha de podcasts a la semana, en episodios de 1h 20’ de duración. El 50,31% de usuarios afirma escuchar más podcasts que el año pasado y un 42,56% lo hace de forma diaria. Un 28,12% lo hace al menos una vez a la semana.
El informe también deja patente que el podcast es un formato de consumo en solitario, ya que la mayoría de los oyentes lo escuchan sin compañía y en distintos momentos del día. Un 58,44% lo hace por la mañana, un 52,20% por la tarde y un 52,56% por la noche.
Los oyentes están suscritos a 4,5 podcasts de media, y casi un 40% de los encuestados siguen a entre 4 y 10 podcasts distintos, mientras que el 20,76% sigue a entre 10 y 20. El móvil (48,71%) es el dispositivo más usado para la escucha de podcast, por delante del ordenador (16,92%).
En cuanto al perfil del oyente, se confirma que sigue existiendo paridad en el interés por el podcast, ya que la audiencia femenina representa el 42% frente al 58% de los hombres. Por edades, los usuarios de entre 25 y 64 años son los que más podcasts escuchan, y la mayoría tienen estudios universitarios (57%), encontrándose activos laboralmente en un 79%.
El 51,24% de los oyentes escuchan los episodios en streaming, frente al 28,79% que los descarga. El audio multitarea hace que el principal motivo de escucha de los oyentes sea porque pueden escucharlo mientras hacen otras cosas (71,73%), y asegura que su motivación es porque aprenden (65,96%), se entretienen (58,86%), encuentra contenido que no está en otro lugar (34,01%) o les ayuda a dormir (26,10%).
Los podcasts de historia lideran el top 5 de temáticas preferidas, seguidos de misterio, política y economía, humor y fútbol. Los formatos de podcast favoritos de los oyentes son charlas (59,76%), entrevistas (46,08%) y narrativos o documentales (43,67%). Además, el 30% de los oyentes escuchan tanto podcast como radio online.
Publicidad no intrusiva
El informe desvela también el mayor interés de los usuarios por financiar a los creadores de podcasts. Un 57,3% está dispuesto a pagar por ayudar al creador, lo que supone un crecimiento del 3% respecto a 2021. Este es, precisamente, el principal motivo por el que los usuarios pagan por el consumo de podcasts. Le siguen disfrutar de contenido exclusivo (48,52%) y poder escucharlo sin publicidad (43,33%). Respecto a esto último, un 64% de oyentes no se siente molesto cuando escucha anuncios antes de reproducir un episodio.
