Atresmedia Publicidad y Smartclip se han unido para lanzar Vídeo Advertising Rech (VAR), una nueva herramienta de cálculo de cobertura de vídeo, en televisión y digital. El proyecto ha contado con el desarrollo de marketing analítico de tres14 Research.
VAR es un software de planificación que permite tanto preevaluar, realizando simulaciones para las planificaciones de una campaña, y cómo postevaluar, analizando los resultados de una campaña ya emitida. La herramienta nace con la intención de satisfacer una demanda de mercado: generar una herramienta para la medición crossmedia que permita evaluar resultados globales de campañas de televisión y vídeo online.
Cómo funciona
Los modelos matemáticos para la generación del análisis crossmedia, desarrollados por la consultora de marketing analítico tres14reserch, utilizan los datos de las fuentes oficiales del mercado: Kantar Media para los datos de TV (todos los soportes); comScore para los datos de vídeo online (soportes de Atresmedia Publicidad y Smartclip, que suponen un 85% de cobertura del público internauta) y el EGM para las duplicaciones ente ambos medios.
Su funcionamiento es el siguiente: a partir de la cobertura monomedia de cada medio, y de la deduplicación de ambos, calcula la Cobertura Total y la Cobertura Multimedia de las campañas, así como otras variables de audiencia(GRP, OTS, distribución de contactos o afinidad). VAR se puede aplicar a 63 targets con distintas segmentaciones por sexo y edad.
“ VAR en una solución fiable y transparente a la que tendrán acceso gratuito las agencias que lo deseen” afirman desde Atresmedia Publicidad.
