Atresmedia ha creado un nuevo formato publicitario dirigido exclusivamente a los usuarios de Smart TV con tecnología Hbbtv. Los anuncios Digital Skin son sobreimpresiones, que pueden llevar animación, con forma de “L” que se incluyen durante anuncios, promos o cabeceras de programas de Atresmedia. De esta forma, Digital Skin se emite de manera que no impide al espectador continuar viendo la programación y a su vez capta su atención, tanto por la novedad del formato como por la forma de anunciar el producto.
Gracias a la tecnología HBBTV instalada en los televisores, es posible dirigir este formato a targets mucho más específicos pudiendo ofrecer a las marcas llegar a espectadores no impactados anteriormente por su campaña, individuos de determinadas zonas geográficas o con determinados consumos televisivos.
Valoración del formato
A través del panel online Toluna, Atresmedia ha realizado un benchmark sobre diez creatividades diferentes, a 3.000 usuarios de televisores HBBTV, para conocer su valoración, el grado de satisfacción y la eficacia del formato Digital Skin.
Más del 70% de los encuestados cree que es un formato impactante y que se integra de manera perfecta en el contenido. Asimismo, al 73% les parece que es un buen complemento a un spot tradicional.
Al 69% de los encuestados les ha gustado este formato y el 68% recordaban haberlo visto con anterioridad en sus televisores. Por otro lado, al 59% les hizo sentir más receptivos hacia la marca y el 73% cree que Digital Skin contribuye a mejorar la imagen de dicha marca, y hasta un 56% se manifiestan dispuestos a comprar el producto promocionado.
