En esta promoción se ha usado, por primera vez para eBay, un API (Application Programming Interface) de conexión que, junto con la base de datos del cliente, permitía premiar a los usuarios en función de las acciones que realizasen en el portal. Si vendían, compraban o pujaban recibían puntos con derecho a premios.
Las acciones se centraban en torno al micrositio www.haztuagostoenseptiembre.es en el que, de una forma sencilla, los usuarios podían definir su perfil entre cuatro tipos representados por los personajes de Super Mami y sus retoños (madre con hijos y la vuelta al colegio), Hulahop Jedi (el friki), Cazatesoros (el coleccionista) y eBay Shop Boys (el chico tecnológico y cosmopolita, y la joven seguidora de la moda).
La acción estaba acompañada de una campaña de correo electrónico, otra de comunicación en línea en los portales de mayor tráfico en España y un envío de publicidad directa.
