El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes ha concedido a Loterías y Apuestas del Estado el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca durante una ceremonia, celebrada en el Teatro Real de Madrid el día 3 de octubre, que se considera la antesala de la Gala de los Premios Eficacia, que tendrá lugar en el mismo marco el próximo 26 de octubre.
El gran éxito tanto comercial como social, así como la recuperación del interés por las campañas de Navidad y de «un papel relevante y referente en la sociedad actual, combinando la creatividad con la eficacia” fueron los aspectos valorados por el Club de Jurados para conceder el galardón a Loterías y Apuestas del Estado. Los más de 180 profesionales de la industria de la comunicación comercial que han formado parte de alguna de las ya 19 ediciones de los Premios a la Eficacia son los que integran este club presidido por Patricia Abril.
Por su parte, Gabriela Díaz Guardamino, directora de marketing de IKEA Japón, recibió el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional, mientras que Gonzalo Saiz, director de marketing de Bankinter, obtuvo el Premio Eficacia Sub 41.
Inmaculada García, presidenta de SELAE, recogió el premio felicitando a los finalistas, dando las gracias a todos los profesionales que han reconocido la trayectoria de Loterías y destacando la labor de las agencias. Así mismo, valoró de manera muy positiva la importancia de los resultados a través de la publicidad, pero también la función que ésta ejerce como transmisora de los valores de Loterías en el apoyo a causas sociales, así como impulsando el deporte o la cultura, por poner algunos ejemplos.
Gabriela Díaz Guardamino, quien no pudo asistir por encontrarse destinada profesionalmente en Japón, expresó su alegría a través de un vídeo en el que agradeció a su equipo y a sus agencias por los éxitos conseguidos y animó, desde su experiencia, a correr riesgos, a atreverse, a apasionarse y a estar siempre atentos a lo que ocurre alrededor.
En cuanto al Premio Eficacia Sub 41, Gonzalo Saiz expresó el honor que le suponía este galardón, y recordó una frase que dice que “el marketing es demasiado importante para dejarlo solo en manos de marketing”. Por ello, alabó la gran implicación que, en este sentido, tienen todas las unidades de negocio de Bankinter. Igualmente tuvo unas palabras de admiración hacia Adolfo Fernández (Mediacom) y Beto Nahmad (VCCP), también finalistas al premio.
