Se ha presentado en Madrid el XVII Anuario de la Creatividad Española, de Club de Creativos, en un acto en el Belén Coca, presidenta del jurado, advirtió de que la “gran asignatura pendiente del sector sigue siendo la innovación”.
Coca animó a creativos, agencias y anunciantes a “pensar más allá de las campañas y de los formatos convencionales y apostar por la experimentación digital y la construcción de nuevas experiencias, productos y servicios para las marcas”.
En palabras del jurado, el palmarés refleja que los medios convencionales, como la televisión, siguen teniendo mucho peso: no solo porque capitalizan gran parte de las inscripciones y premios de Ideas sino debido a que, en categorías como Digital, Experiencial e Innovación, se han presentado menos piezas y pocas que realmente marcaran una diferencia. Para Coca esto se debe a que la apuesta de los anunciantes en estos medios alternativos, a pesar de contar con una inversión creciente, se enfoca a lograr resultados a corto plazo, algo que deja poco lugar a la creación de campañas relevantes y con un componente de riesgo e innovación importante.
Sobre las 226 piezas que integran el Anuario, además de los 16 oros, 23 platas y 32 bronces, un número muy superior a las de la edición anterior, la presidenta del jurado señaló que “demostraban valor y reflejaban una gran variedad de temas y estilos que manifiestan la buena salud del mercado.
Coca también se refirió al Gran Premio, Doble Placer de Lola MullenLowe para Magnum como una pieza redonda. “Una idea arriesgada y magistralmente contada para una marca de gran consumo que además integra el producto y el mensaje de una forma sutil y diferente. Su relevancia radica además en su capacidad de mover el suelo de lo convencional y poner un debate social mundial encima de la mesa a través del canal de la marca en Youtube”.
Trayectoria creativa de las marcas
Todos los portavoces del jurado coincidieron en que había sido estimulante detectar que no solo se prolonga la brillante trayectoria creativa de marcas como IKEA, ING o Banco Sabadell, sino que en muy poco tiempo, otras marcas han empezado a consolidar un recorrido propio como es el caso de Loterías y Apuestas del Estado, Decathlon o Vodafone. Las piezas ganadoras demuestran que arriesgar y hacer apuestas fuertes trae grandes recompensas: “Sería fantástico que cada vez más marcas con propuestas más diversas se unieran a esta búsqueda de la excelencia creativa con resultados probados.”
Primer ejemplar para Magnum
Como en ediciones anteriores, el c de c ha seleccionado un anunciante para entregarle el primer ejemplar del anuario, como reconocimiento a su labor en pro de la creatividad y en este caso fue Magnum, la marca que obtuvo el Gran Premio que otorga el c de c por su campaña ‘Doble Placer‘, de la agencia Lola Mullenlowe. Recogió el premio Carlos Solchaga, director de cuenta de Magnum.
En anteriores ocasiones, se entregó a Camper, a Félix Muñoz, a Banco Sabadell, a Dewar`s y a Loterías y Apuestas del Estado.
El Anuario de la Creatividad Española 2016 ha comenzado a ser distribuido entre los socios del c de c y ya se puede adquirir en la web del c de c y en librerías especializadas autorizadas.
