El cambio de imagen, diseñado por el departamento de corporate de Heineken Holanda, responsable de la identidad visual de la compañía para toda Europa, afectará en España a todos los aspectos de la marca: etiquetas, packaging, grifería, y otros elementos decorativos de bares y lineales de supermercados.
En España, el proceso de renovación abarcará la redecoración de más de 52.500 puntos de venta entre hostelería y alimentación. En cifras, el grupo cervecero Heineken sustituirá, en los próximos meses, más de 10 millones de materiales PLV, expositores, pizarras, vasos o servilleteros, e instalará 6.000 luminosos exteriores. Asimismo distribuirá 50.000 medallones con la nueva imagen para los diferentes grifos Amstel. También acometerá la renovación de su imagen en toda la flota de vehículos comerciales que servirán de escaparate móvil para mostrar al público este cambio de imagen.
Amstel es la tercera marca de cerveza más vendida en Europa (más de 1.000 millones de litros).
