Kantar y el grupo publicitario WPP vuelven un año más con las 100 marcas más valiosas del mundo en 2020 (‘Ranking BrandZ’), que han aumentado este año un 6% su valor (+ 227.000 millones de dólares) respecto a 2019, hasta alcanzar los 5 billones de dólares, cifra equivalente al PIB anual de Japón. Las principales empresas han sido más resistentes y fuertes a la actual crisis sanitaria que en la recesión de 2008. Amazon lidera el ranking por segundo año consecutivo, con 415.855 millones de dólares, aumentando casi 100.000 millones (+31,81%), un incremento que supone un tercio del total del Top 100.
El sector tecnológico vuelve a reflejar el buen trabajo de estas empresas en tiempos de pandemia. Apple mantiene el segundo lugar del ranking, con 352.206 millones de dólares (+13,79%). Microsoft, que ha recuperado la posición tres, perdida en 2019, ha crecido un 30%, hasta alcanzar los 326,5 millones de dólares, viéndose beneficiada por el crecimiento del ecosistema de teletrabajo en la nube (Office 365 y Microsoft Team), además de que la empresa ha ofrecido servicios gratuitos para paliar los efectos de la crisis sanitaria en la sociedad y en los negocios de todo el mundo. Le sigue Google en cuarta posición, con 323.601 millones de dólares (+4,73%). El Top 5 lo cierra Visa, con 186.809 millones (+5%). Cabe destacar la entrada de MasterCard, por primera vez, a la lista de los 10 primero, debido a un sólido desempeño financiero respaldado por el creciente valor de la marca (+17,62%, hasta los 108.129 millones de dólares) y su capacidad para involucrar a los consumidores y encajar con éxito en sus vidas cotidianas con una conexión emocional y cercana.
Retail, el sector que más crece en 2020
Por categorías, el Retail es el sector que más crece en 2020, con un incremento del 21%, impulsado por los players protagonistas, como Amazon, Alibaba Group, en sexto lugar, con 150.978 millones de dólares; Walmart, con 45.883 millones de dólares (+24,41%), Costco, con 28.677 millones (+34,75%) o JD, con 25.494 millones (+23,70%), según datos del Ranking BrandZ de Kantar y WPP. En esta categoría se encuentra la española ZARA, del Grupo Inditex, que mejora su posición, pasando del 61 al 57, a pesar de que su valor ha disminuido un 6%, respecto a 2019, alcanzando finalmente los 21.286 millones de dólares. La segunda marca nacional (y la última) en el informe es Movistar, que ha visto reducido un 14% su valor hasta los 16.658 millones, pasando de la posición 75 a la 80.
El segundo sector que refleja un buen momento, especialmente, en la crisis sanitaria, es el de Medios y Entretenimiento. Más de la mitad de las empresas se encuentra entre las 20 primeras, incluyendo a Netflix, que se posiciona en el puesto 26, pero ha subido ocho escalones en un ejercicio, hasta alcanzar un valor de casi 46.000 millones de dólares (+33,83%). Facebook, que a pesar de disminuir un 7,4%, se sitúa en el octavo puesto, con 147.190 millones de dólares. Linkedin en la posición 43, con un crecimiento del 31%, y Xbox, que asciende 22 escalones hasta colocarse en la número 65.
La innovación impulsa el crecimiento
El Ranking BrandZ Top 100 muestra que la innovación y la creatividad son impulsores clave del crecimiento, más aún si tenemos en cuenta que la sociedad pasa más tiempo en entornos digitales. Se destaca la entrada al listado de la red social Tik Tok, hasta la posición 79, con un valor de 16.878 millones. De la mano de esta RRSS, otras cuatro marcas entran en el informe de Kantar y WPP, UnitedHealthcare, en el puesto 86 (15.800 millones); Bank of China, en el número 97 (13.700 millones); Lancôme, en el 98 (13.600 millones) y Pepsi, en el 99 (13.300 millones).
Por otra parte, las empresas también han encontrado formas nuevas y creativas de interactuar con los consumidores y generar confianza, particularmente en el ámbito de la salud y bienestar. La marca Lululemon, con 9.700 millones, (+ 40%) ha sido una de las compañías que más crecido, cambiando su enfoque de ropa inspirada en el yoga a ropa adecuada para el trabajo, y ofreciendo clases online para la gente que se encontraba confinada.
