Después de algo más de un año desde que anunciara una auditoría con Media Rating Council (MRC) sobre sus productos publicitarios, Amazon abrirá su plataforma para que dicha entidad realice una revisión de cómo mide la firma estadounidense las campañas publicitarias que se realizan tanto dentro como fuera de su marketplace.
Según han confirmado fuentes de Amazon a Digiday, la compañía tiene un acuerdo con MRC para realizar una auditoría sobre los productos publicitarios que ofrecen. Dicho análisis comenzará primero por Sponsored Products y se trasladará después a su plataforma del lado de la demanda (DSP), y a través de la cual la firma pone a disposición de los anunciantes espacios fuera de Amazon.com.
Desde MRC han confirmado esta auditoría, que comenzará en un par de semanas, y en esta, la entidad analizará el proceso de medición y las métricas ofrecidas en sus campañas publicitarias de producto, primero, y en su plataforma de compra programática, después.
Esta auditoría, que llega hace algo más de un año desde que Amazon se comprometiera a ello, aterriza en un tiempo en el que la firma de ecommerce ha visto cómo sus propiedades han atraído más anunciantes.
Según los cálculos realizados por la consultora eMarketer, en 2020 Amazon logró superar por primera vez la cuota del 10% en el mercado de la publicidad digital en Estados Unidos, tras haber percibido un 53% más de inversión publicitaria en su plataforma, dejándole ingresos por valor de 15.730 millones de dólares.
