AIMC presenta el programa de la séptima edición del Encuentro Internacional sobre Investigación de Medios

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha organizado la séptima edición del Encuentro Internacional sobre Investigación

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha organizado la séptima edición del Encuentro Internacional sobre Investigación de Medios, donde expertos del mundo de la comunicación analizarán la situación, el desarrollo y las tendencias vigentes en la medición de audiencias. El acto tendrá lugar en Madrid del 29 al 30 de noviembre de 2007.

El encuentro está dividido en cuatro sesiones que versarán sobre los medios electrónicos, los medios impresos y exterior, el multimedia y la investigación y los medios emergentes.

La primera de ellas, dedicada a los medios electrónicos, se centrará en los cambios en el panorama televisivo y los retos que esto implica para la medición de audiencia. En lo que se refiere al medio radiofónico Richard Windle, director adjunto de Ipsos en el Reino Unido, contará su experiencia en el mercado británico. Asimismo, el grupo de trabajo conjunto de AIMC e IAB Spain expondrá las primeras conclusiones de su informe sobre estandarización de la medición de audiencias en medios interactivos.

La sesión de medios impresos y exterior analizará dos casos relacionados con la medición en el mercado holandés y austriaco. Asimismo, Elena Sánchez Fabrés, directora adjunta a la presidencia de GPS, presentará una iniciativa para la definición de un modelo de eficacia del medio revistas como planificación adicional a la televisión.

La tercera sesión, dedicada a los medios multimedia y a la investigación, se iniciará con la presentación de dos modelos de medición electrónica llevados a cabo en Chipre e Italia. En esta sesión también se expondrán el caso de Touch Points, una línea de investigación con gran repercusión internacional y que ha sido auspiciada en el mercado británico por el IPA. Este planteamiento trata de integrar los distintos estudios monomedia existentes con una visión holística y centrada en el consumidor.

La cuarta y última sesión estará dedicada, principalmente, a los nuevos medios que están emergiendo. En ella se abordarán aspectos relacionados con el consumidor como generador de contenidos y emisor de estados de opinión; la digitalización y sus consecuencias o las nuevas formulas que tiene el consumidor de relacionarse con la marca. Para finalizar, se llevará a cabo una mesa redonda en la que los distintos interlocutores del sector (anunciantes, agencias de medios, institutos de investigación y los propios medios) expondrán sus puntos de vista, inquietudes y retos.

Más información en www.aimc.es.