La agencia de publicidad Tangoº ha sido la encargada de la campaña transmedia de lanzamiento del nuevo LG G6, conocido como el smartphone “todo pantalla”. Con un código fundamentalmente emocional, la estrategia se ha construido sobre contenidos y formatos de calidad que demostrasen todas las funcionalidades del dispositivo.Todos los materiales audiovisuales de campaña han sido rodados y producidos con el propio móvil.
Con el branded content como clave central de la acción, LG Electronics y Tangoº han diseñado una estrategia que ha tenido como eje central el primer programa de televisión grabado íntegramente por un móvil: “A toda Pantalla”, emitido por Mediaset; numerosas píldoras digitales y contenido editorial paralelo en colaboración con PRISA, y el patrocinio del primer y único concierto de Loquillo en el Teatro Real. Esta estrategia de bought media tuvo el refuerzo habitual y estratégico de la compañía a través de sus own media (Página Web, Canales propios de Redes Sociales, etc) y una apuesta multiplicada en su estrategia de PR de producto.
De esta forma, la campaña ideada por la agencia de publicidad ha sido diseñada como una demo integral de las funcionalidades del dispositivo, y ha contado con cuatro elementos clave:
• Programa de televisión: para demostrar la gran capacidad y calidad de rodaje e imagen de LG G6, se ha utilizado precisamente este Smartphone para rodar íntegramente el primer programa de televisión de música y tendencias: “A Toda Pantalla”. Compuesto por diferentes secciones (actuaciones en directo, entrevistas, anécdotas del rock, cocina musical, el humor de los Vengamonjas, etc.), ha alcanzado hasta seis emisiones y seis redifusiones, los sábados por la mañana en Cuatro. Plan de amplificación de avances 10” y autopromos de 20” en Mediaset.
• Píldoras digitales: De gran importancia para la estrategia global ha sido el contenido creado en forma de píldoras digitales con los highlights del programa, además de contenido inédito no emitido que se activaba y distribuía desde el canal de Youtube de LG España, en la lista de reproducción LG G6 A TODA PANTALLA. Este mismo contenido luego era amplificado enlas redes sociales propias de LG, además de las de los media partners (El País, Tentaciones, Los 40 pp…) Ejemplo de píldora
• Contenido editorial: La campaña ha contado con contenido editorial diario, realizado también con el propio LG G6, contenido que mostraba indirectamente todas las funcionalidades del producto (resistencia al agua y al polvo, gran angular de 125º, doble cámara…). El contenido editorial estaba integrado en los siguientes soportes: Tentaciones (digital y versión print) y una sección propia dentro del site, El País, Los 40 PP; y contaba con amplificación en las redes sociales de dichos soportes.
• Loquillo en el Teatro Real: En línea con el espíritu de la campaña (hablar de música y tendencias, y hacerlo a través de un Smartphone), y con el objetivo de implementar también acciones off line, LG y Tango diseñaron un gran evento musical que pudiera alcanzar a un público grande, que pudiera también viralizarse y que, por último, pudiera capitalizarse a través de los canales propios de LG. Fue así cómo LG abrió las puertas del Teatro Real para el primer y único concierto de Loquillo en ese emblemático lugar.
Como resultado de esta campaña transmedia, LG se ha ganado un espacio propio en el territorio de música y de las tendencias, fortaleciendo su engagement con el público objetivo del área de móviles, y mostrando todas las funcionalidades y el potencial del LG G6 de una forma didáctica y poco intrusiva.
