En 2023, las administraciones públicas, consideradas el mayor anunciante de nuestro país, convocaron un total de 3.528 concursos para la contratación de campañas de publicidad y servicios relacionados con la comunicación, con un presupuesto superior a los 1.972 millones de euros.
Son datos de la última edición del Estudio La FEDE Los concursos de publicidad de la Administración: el mayor anunciante del país, que muestra una mayor variación en el número de convocatorias y el presupuesto dirigido respecto a 2022.
Así, Publicidad general y Digital continuaron siendo las partidas en las que se realizaron más concursos, con 765 y 729 convocatorias, respectivamente. En este último caso, destaca el mayor interés de la administración por trabajos realizados para este entorno, como muestra el incremento del número de convocatorias de un 42,94% respecto a 2022. También aumenta el volumen del presupuesto, un 331,9% más, pasando de los 77,1 millones de euros a 333 millones.
Más presupuesto se sigue gestionando en los concursos de Medios, que en 2023 aumentó un 122,45% hasta los 741 millones. Le sigue Publicidad Directa, con una partida de 428 millones, un 19,55% más a pesar de la menor convocatoria de concursos (-17,55%).
El presupuesto por persona de los concursos de publicidad de la administración en 2023 se situó en los 30,2 euros, una cifra mayor que la registrada un año antes, cuando el presupuesto de publicidad per cápita se emplazó en los 26,1 euros. Si se incluyen los concursos de la Administración Central, dicha cuantía asciende hasta los 40,7 euros.
Con una media de 294 concursos al mes, el presupuesto medio se sitúa en los 558.987 euros, con grandes diferencias entre el más alto – el Acuerdo Marco para la prestación
los servicios de compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarias para la difusión de las campañas de publicidad institucional-, con 440 millones, y de un euro el más reducido. En 49 concursos, además, no se establece presupuesto.
Concursos por administraciones
La Administración Local es la entidad que más concursos convoca, con 1.518 convocatorias, un 5,71% menos que en 2022. El presupuesto, no obstante, ha aumentado un 40,64%, pasando de los 309,3 millones a los 435 millones.
Le siguen Empresas Públicas, con 1.393 concursos (+27,3%) y un presupuesto total de 574 millones (+36,9%), seguida de las entidades Supramunicipales, con 249 concursos por un valor total de 93 millones (-35,4%).
En 2023 Cataluña convocó el mayor número de concursos de publicidad, 780, el 22,1% del total. Cerca queda Andalucía, con 594 concursos (16,8%). Destacan también Madrid, con 463 concursos (17,1%); Comunidad Valenciana, con 302 concursos (8,5%) y País Vasco, con 228 concursos (6,4% del total).
Madrid fue la autonomía con mayor presupuesto, 393 millones, sin contar los concursos de la Administración Central, pues con ellos la inversión sumaría 509 millones más. Le siguen los 319 millones de euros de Cataluña.
