El Consejo de Ministros ha aprobado el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2023, en el que prevé destinar, entre campañas institucionales y comerciales, una inversión de 269,11 millones de euros, un 6,14% menos que en 2022.
La Administración General del Estado planea el lanzamiento de 193 campañas de publicidad y comunicación institucional, al que destinará un presupuesto de 145,98 millones de euros, un 7,81% menos que lo previsto en el plan del año anterior, y un 45,54% inferior a lo dedicado en 2007, año en el que se elaboró el primer Plan de Publicidad y Comunicación Institucional.
Si se suma el presupuesto de las campañas comerciales, durante este año la Administración dedicará una partida total de 269,11 millones, un 6,14% menos que en 2022, y un 26,95% menos respecto a 2007.
Las campañas de publicidad de la Administración irán enfocadas a la promoción en materia de derechos y deberes de los ciudadanos, con un 43,61% de la inversión total prevista; y la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno, con un 25,9%.
Por ministerios, es el Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital el que manejará el mayor presupuesto: 21,64 millones de euros. Le siguen el Ministerio de Igualdad, con 18,02 millones; el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, con 15,65 millones; y el Ministerio de Transición Ecológica y el Reto Demográfico, con 15,4 millones.
Sin embargo, no son estos los que experimentan un mayor incremento de la partida de un año a otro. En esta lista lidera la Presidencia, Relaciones con las Cortes y Memoria Democrática, que ve elevado su presupuesto en un 304,31% hasta 1,13 millones; el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, un 198,96% más hasta los 4,3 millones; y el Ministerio de Ciencia e Innovación, un 174,17% hasta los 381.020 euros.
La campaña de la DGT, la de mayor presupuesto
De las campañas planificadas en 2023 – un total de 193, 26 campañas más que en 2022-, en 23 de ellas se estima una inversión de más de 2 millones de euros (70,96% de la inversión). La que más recursos exigirá es la campaña para la Divulgación de la seguridad vial de la DGT, con una partida de 11,16 millones.
Le siguen la campaña para la Sensibilización fiscal e información y asistencia a la ciudadanía en el cumplimiento de sus obligaciones fiscales de la Agencia Tributaria, con 9 millones; la Difusión de servicios públicos y concienciación en ciberseguridad para ciudadanos y empresas 2023, de INCIBE, con 8,12 millones; y la campaña para la Difusión y visibilización de la agenda España Digital 2026, del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital, con 7,39 millones.
Digital, medio más empleado
Por medios, Digital concentra el mayor número de campañas: un total de 128, el 66,3% del conjunto. Le siguen Radio, con 93 trabajos; Prensa, con 82; y Exterior con 68. Un 24,4% de las iniciativas de comunicación utilizarán herramientas como folletos, vídeos, blogs, podcasts y publicaciones en redes sociales propias y en la web oficial, informan.
