Tan solo unos días después de conocerse la integración de Droga5, referente mundial de la creatividad publicitaria, en Accenture, la consultora anuncia la compra de Shackleton, el mayor grupo independiente de agencias de comunicación fundado en 2004 por Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli. Una megaoperación que da un vuelco a la industria de la publicidad en España.
Según el comunicado remitido por ambas compañías, la incorporación de Shackleton a la estructura de la consultora es «fundamental para incrementar y complementar las capacidades creativas de Accenture en España, Portugal y Latinoamérica. Una vez que la integración se haya completado, los especialistas de Shackleton trabajarán con los de Accenture Interactive para ayudar a los clientes a innovar y liderar en sus mercados, a través de la creación de las mejores experiencias posibles. Los socios y el equipo directivo de Shackleton aportarán su talento y experiencia para liderar esta industria en plena transformación».
«Estamos encantados de dar la bienvenida a nuestro grupo a estos grandes profesionales de Shackleton. Con ellos, en Accenture queremos liderar también el negocio de agencias de comunicación y creatividad en España, con la aspiración de cubrir la totalidad de los elementos de valor de una experiencia memorable en la nueva economía digital”, ha señalado Juan Pedro Moreno, presidente de Accenture España, Portugal e Israel.
Pablo Alzugaray, CEO y co-fundador de Shackleton, ha declarado: “Han sido 15 años increíbles en los que nos han pasado cosas inimaginables, pero, conteniendo la tentación de hablar sobre lo que significa esto para nosotros, lo realmente importante es cómo y cuánto aumenta nuestra capacidad de hacer mejores trabajos para las marcas. Somos lo que hacemos y en Accenture haremos cosas mejores. Si nos integrásemos en uno de los holdings publicitarios tradicionales, accederíamos a más de lo que ya somos. En cambio, Accenture nos aporta mucho de lo que no somos: tecnología avanzada, inteligencia aplicada, robótica cognitiva, big & small data, realidad extendida, internet de las cosas… Todo ello llevará la capacidad estratégica y creativa de nuestro equipo a crear experiencias de marca, a una dimensión desconocida en la publicidad convencional”.
“Es el fin de una etapa emocionante y el comienzo de otra ilusionante. Shackleton es hoy lo que todas las personas que han sido y son parte de esta agencia han conseguido que sea. Es un privilegio ser parte de este proyecto desde su nacimiento y lo es también ser parte de este nuevo capítulo con Accenture en este punto de inflexión de la industria de la comunicación”, ha comentado a su vez Juan Nonzioli, director creativo general y co-fundador de Shackleton.
Shackleton sido elegida Agency of the Year tres años consecutivos en Cannes Lions Direct y ha liderado los rankings publicitarios nacionales, regionales y globales más significativos. Entre sus principales galardones se encuentran 35 Cannes Lions, 98 Echo Awards, 42 Caples, 96 Soles, 13 Eficacia y 10 Premios Ondas.
El acuerdo para adquirir Shackleton es el último avance de Accenture en la inversión en talento creativo en España, Portugal y la región de América Latina, específicamente en Chile, Colombia, México y Argentina. La consultora también ha llevado a cabo recientes adquisiciones Alemania (Kolle Rebbe), Dinamarca (Hjaltelin Stahl) y Holanda (Storm Digital).
Estructura
Shackleton y todas sus divisiones: Shackleton, agencia de publicidad creativa; Shackleton Buzz & Press, consultora en reputación; Shackleton Datalytics, consultora en Data y analytics y Public Firm, consultora en estrategia, organización y comunicación política, seguirán operando como divisiones independientes, pero la integración en Accenture Interactive, les permitirá avanzar a un escenario de agencia mundial.
Tanto los fundadores como los socios y directivos del grupo Shackleton mantienen sus posiciones, de forma que la estructura directiva será la siguiente:
- Pablo Alzugaray, presidente y CEO.
- Juan Nonzioli, director creativo General.
- Ignasi Ferrer, consejero adjunto a la presidencia.
- Lucía Angulo, directora general de Shackleton Madrid.
- Juan Silva, director creativo ejecutivo de Shackleton Madrid.
- Nacho Guilló, director creativo ejecutivo de Shackleton Madrid.
- Elvis Santos, director general de Shackleton Buzz & Press.
- Manuela Zamora, directora de producción audiovisual.
- Gonzalo Fernández de Córdoba, director de marca & UX Strategy.
- Abelardo Bethencourt, director general de Public.
- Marta Piñol, directora general de Shackleton Barcelona.
- Santi García, director creativo ejecutivo de Shackleton Barcelona.
- Felipe Ríos, presidente de Shackleton Chile.
- Gustavo Marioni, director creativo ejecutivo de Shackleton Chile.
