Carat, Havas Media e Ymedia Vizeum lideran el ranking de agencias de medios con el mayor volumen de inversión publicitaria gestionada en 2018, según datos de Infoadex. Ese año, las 28 agencias presentes en el ranking superaron los 3.670 millones de euros de inversión publicitaria, el 83,4% del total del mercado.
Con una inversión gestionada de 455,6 millones de euros en 2018, Carat se convierte en la primera agencia del estudio en reunir la mayor partida presupuestaria. Le sigue Havas Media, con una cuantía atribuida de 421,46 millones de euros. En tercera posición se sitúa Ymedia Vizeum, con 320,97 millones de euros, seguida de cerca de OMD, quien gestiona 302,2 millones de euros. Completa el Top 5 la agencia de medios Zenith, con una partida de 294,35 millones de euros.
Arena Media Communications, Mindshare, Starcom, PHD y Mediacom Iberia se sitúan en los escalones sexto, séptimo, octavo, noveno y décimo, respectivamente. Y gestionan un volumen de inversión publicitaria que va desde los 225 millones de euros hasta los 170 millones.
El estudio, que cuantifica la inversión destinada a medios convencionales (televisión, diarios, suplementos y dominicales, revistas, radio, cine, exterior e Internet), ha analizado la partida destinada por un total de 6.482 marcas directas pertenecientes a 2.245 anunciantes. La inversión gestionada atribuida a las agencias del ranking asciende a 3.671 millones de euros, lo que representa el 83,4% del total de inversión del mercado controlada por Infoadex.
