El Ranking de Notoriedad Publicitaria de agosto de 2016 para el total multimedia presenta unos resultados muy estables frente al mes de julio: las tres primeras posiciones están ocupadas por Carrefour, El Corte Inglés y LIDL.
En cuarta posición (escalando un puesto) se encuentra a Coca-Cola con un 20% más de personas que recuerdan su publicidad en espontáneo. Aun así, destaca la evolución en este mes, además de la citada Coca-Cola, de Telepizza, Ikea y Movistar, que incrementan su recuerdo en un 17%, 22% y 15%, respectivamente.
Análisis medio a medio
En televisión el movimiento más importante lo protagoniza Coca-Cola que se situó en cabeza por delante de El Corte Inglés y Ariel, con una mejora de seis posiciones y un incremento de su recuerdo del 33%, alcanzando a más de tres millones de personas (cifra extrapolada a población). En la vertiente contraria, las marcas que destacan por pérdida de recuerdo fueron Seat, que baja cuatro posiciones (26% menos de recuerdo) y se situó séptima, y LIDL, al perder un 7% de recuerdo y salir del top 10. Fuera de este ranking también destacó Danone que consiguió incrementar un 40% su recuerdo publicitario, posicionándose undécima tras ascender siete puestos.
En exterior El Corte Inglés se mantiene al frente seguido de Carrefour y McDonald’s, aunque ambos con crecimientos importantes de su recuerdo (40% y 13%, respectivamente). No obstante, las marcas que más destacaron por su evolución frente al mes de julio fueron Vodafone, Movistar, Mercadona y Coca-Cola, marcas que entraron en el top 10 de exterior.
Mascotas (tercera), Escuadrón Suicida (sexta) y Nunca apagues la luz (décima) fueron las tres películas protagonistas del mes de agosto en cuanto a recuerdo publicitario en el medio cine, creciendo espectacularmente frente a julio. Mascotas no fue sólo la película más citada, sino que además su recuerdo creció más de un 200%; Escuadrón Suicida ascendió 15 puestos gracias a un incremento de las menciones de un 316%, mientras que No apagues la luz subió 198 puestos, cerrando el ranking.
En Internet tres marcas propias del medio como Amazon, Booking y Trivago encabezan el ranking, aunque especialmente interesante fue el progreso de las dos últimas, con un 29% y un 50% más de recuerdo, respectivamente. Otra marca que también ha experimentado un notable progreso fue Movistar, que gana cinco posiciones en el ranking y se sitúa en quinta posición por delante de su competencia: Vodafone y Jazztel. Fuera del top 10 también es reseñable la evolución de Aliexpress que prácticamente duplica su recuerdo y gana 21 escalones ocupando la decimocuarta posición.
En radio este mes se producen dos nuevas entradas en el ranking con crecimientos muy relevantes de su notoriedad publicitaria. Carglass, que asciende seis posiciones situándose octava; y Canalcar, que tras incrementar un 80% su recuerdo se posiciona cuarta por detrás de El Corte Inglés, Línea Directa y Carrefour. También muy relevantes fueron los resultados obtenidos por la DGT que, aunque undécima y fuera del top 10, triplicó los resultados de julio, lo que extrapolado a población equivale a casi 300.000 personas que en espontáneo recuerdan su campaña.
En el ranking de revistas Nivea, Pantene y Mercedes protagonizaron los mayores ascensos, especialmente la marca de automóviles que entró de nuevo en el top 10, en octava posición (ocupaba la vigésimo segunda en el mes de julio). Un ranking que sigue liderado por L’Oréal y donde el sector cosmético tiene mucha relevancia: Lancôme, Chanel, Christian Dior son tres marcas con posiciones relevantes. Incluso fuera de este top 10, marcas como Maybelline, Garnier, Elvive o Loewe consiguieron cifras claramente superiores a la del mes anterior con mejoras de su recuerdo espontáneo por encima del 50%.
Por último, en periódicos el Banco de Santander se posiciona segunda tras mejorar ocho posiciones e incrementar un 81% su recuerdo espontaneo. Le siguen Mercedes, también con una progresión importante, Media Markt y BMW.
