Las marcas españolas cada vez tienen más presencia en las cestas de la compra de los consumidores de nuestro país. El año pasado crecieron un 2,3% en valor, mientras que las marcas globales retrocedieron un 0,8%.
Esta es la principal conclusión del informe Brand Footprint de Kantar Worldpanel, en el que 27 de las 50 marcas de Gran Consumo que aparecen en el ranking son españolas. Dicho ranking mide el número de veces que una marca es comprada en el punto se venta y se elabora a partir de cuántos hogares compran dicha marca y con qué frecuencia lo hacen.
Por detrás de Coca Cola
La marca más elegida por los españoles, sin embargo, vuelve a ser global: Cola Cola.
Pero justo por detrás del refresco multinacional se sitúa ElPozo, que por primera vez es la marca que más hogares compraron en 2015 (un 79%).
Campofrio y Don Simón mantienen la tercera y cuarta posición respectivamente, mientras que Central Lechera Asturiana sube dos posiciones y se coloca como la quinta marca más elegida. Cierran el Top10 Activia, Gallo, Danone, Azucarera y Bimbo.
Las marcas que más han crecido en el ranking han sido Argal, que aumenta en un +25% sus contactos con el consumidor, y Font Vella, que sube 15 posiciones en el ranking hasta el número 33. Tres marcas entran el ranking Brand Footprint 2016: Kaiku (posición #46), Président (#47), y Serrano (#49).
Crecimiento regional
El crecimiento de las marcas españolas se observa también a nivel regional: ElPozo, que ya era la primera marca en Andalucía, Extremadura, Galicia y Murcia, pasa a liderar también el top10 en Castilla la Mancha y Navarra, convirtiéndose además en la marca que lidera más Comunidades Autónomas.
Campofrío se posiciona como la primera marca en La Rioja, y mantiene el liderazgo en Castilla y León, Cantabria y País Vasco. Central Lechera Asturiana sigue siendo la marca más elegida en Asturias.
No sólo predominan las marcas españolas en los rankings de Comunidades Autónomas, sino que algunas enseñas regionales también consiguen tener una presencia importante en sus respectivas áreas: Larsa es la segunda marca en Galicia, Damm aparece en la octava posición en Cataluña, y Cruzcampo es la décima en Andalucía.
En Madrid, Cataluña, Aragón, Baleares y Comunidad Valenciana, por el contrario, es Coca Cola, una marca global, la más elegida por los consumidores.
Danone y Nestlé, los fabricantes líderes
En cuanto a fabricantes, Danone es el que más marcas incluye en el ranking: Activia, Danone, Vitalinea, Actimel, Danonino, Font Vella y Oikos.
Por su parte, Coca Cola y Nestlé son los fabricantes que incluyen más marcas en el ranking de bebidas, mientras que Henkel domina en el ranking de droguería y P&G en el de perfumería.
Un año más, Danone encabeza también el ranking de fabricantes, al ser que el acumuló más compras de todas sus marcas en España. Hay 11 fabricantes que superan los 100 millones de contactos con sus consumidores: Danone, Nestlé, Coca-Cola, Campofrio, Unilever, Mondelez, P&G, Pepsico, ElPozo, Lactalis y Capsa.
CONCLUSIONES:
· Coca Cola vuelve a ser la marca más elegida en España y en el mundo
· Cuatro de las cinco marcas de Gran Consumo más elegidas son españolas
· Las marcas españolas predominan en el ranking y crecen más que las globales
· El Pozo se convierte en la marca que entra en más hogares
· El Pozo, Coca Cola, Campofrio y Asturiana, líderes regionales
· Tres nuevas marcas en el Top50: Kaiku, Président y Serrano
· Font Vella es la marca que sube más posiciones y Argal la que más crece
· Fairy, Colgate y Evax, las marcas no alimentación más elegidas
· Danone y Nestlé, los fabricantes líderes
· La mitad de las marcas analizadas crecen en valor, y de éstas, casi todas lo hacen a través de
