Proximity Worldwide, red internacional de la que forma parte la agencia CP Proximity, ha hecho público el estudio Sexo, Mentiras y Realidad: echando abajo los mitos de la Web 2.0, para conocer el comportamiento de los internautas y cómo se perciben en realidad las acciones publicitarias en la Red. Los datos obtenidos provienen de casi 4.000 encuestas en 19 países, entre ellos España.
Como resultado, un 43% de los usuarios afirma que Internet les ayuda a entenderse mejor a sí mismos, cambia el modo en que sienten y piensan cuando se enfrentan a situaciones del mundo real (36%), además de ser más coquetos (31%), más valientes (43%), más imaginativos (31%) o más expresivos (29%). Respecto a las redes sociales, el 58% afirma que les ayudan a sacar más de la vida.
En palabras de Juanma Ramírez, jefe de planificación estratégica y nuevos medios de CP Proximity, “uno de los objetivos del estudio es tratar de explicar a los anunciantes de una manera sencilla y mucho más centrada en las personas y su motivaciones, y no en la tecnología, qué está pasando en la Red. Hablar hoy día de miedo a Internet entre los anunciantes parece ridículo, pero sí es cierto que muchos clientes aún no son capaces de lanzarse del todo al medio. Si antes había reticencia a Internet, ahora hay reticencia a los nuevos usos de Internet”.
En la relación con las marcas, los resultados son positivos. El 36% de las mujeres y el 39% de los hombres son receptivos a ver sus marcas favoritas en el entorno online. El 24% declara haber comprado productos tras haber participado con sus marcas en webs o mediante las recomendaciones de las redes sociales. Igualmente, el 41% piensa que los consumidores usan las marcas para definir su personalidad, por lo que se pueden utilizar distintos tipos de ellas según personalidades diferentes, y el 45% se muestra de acuerdo con la afirmación de que las marcas con las que interactúan definen quiénes son realmente.
