El Club de Creativos ha presentado un adelanto del programa de la próxima edición conjunta del Día C y el Día A, los encuentros de creativos y anunciantes, que se celebrará en San Sebastián del 7 al 9 de abril.
A los creativos y anunciantes se les unirán los profesionales de la producción audiovisual, ya que la Asociación de Productoras Publicitarias de España ha decidido celebrar su encuentro anual conjuntamente con el Club de Creativos.
En la organización del programa de actividades de este año también participa Facebook, que organizará junto con el Club de Creativos una competición para jóvenes creativos.
Muchos de los actos previstos para las tres jornadas estarán en consonancia con los objetivos fijados por Donostia-Sebastián 2016 con motivo de la Capitalidad Cultural Europea.
El programa completo para las dos jornadas de Día C se dará a conocer a finales de enero, cuando se detallarán el resto de las actividades programadas para el 8 y 9 de abril, que incluirán exposiciones y talleres.
Procesos de trabajo y toma de decisiones
El encuentro se abrirá con una jornada en la que se tratará la relación entre creativos y anunciantes, analizada desde el punto de vista de los procesos de trabajo y la toma de decisiones en torno a la comunicación. “Creemos que directores de marketing y de publicidad y directores creativos compartimos no solo objetivos, sino funciones”, afirma Guillermo Viglione, presidente del Club de Creativos. Y continúa: “Un director creativo toma diariamente decisiones sobre el trabajo que le presentan sus equipos, decisiones que afectan directamente a la marca, y esa misma tarea la realiza en un segundo estadio el director de marketing o publicidad. Por este motivo, creemos que hablar de cómo realizamos ambos ese trabajo, con qué elementos y criterios, nos ayuda a mejorarlo mutuamente”.
El programa de esta jornada lo abre una de las planners inglesas más reconocidas en la actualidad, Tracey Follows, que hablará de qué les espera a las marcas en el horizonte más cercano. Tras Follows, los asistentes a las jornadas podrán conocer distintos enfoques sobre estrategias, desde el plano más teórico en el mano a mano que mantendrán Manuel Tresánchez, subdirector de Banco de Sabadell, y Toni Segarra, vicepresidente creativo de SCPF, en torno a la Conferencia sobre la eficacia, una obra del filósofo francés François Jullien; hasta el más práctico, que se concretará en las entrevistas que Risto Mejide realizará a Jaime Lobera, director corporativo de marketing de Campofrío y presidente de la Asociación Española de Anunciantes, y a Cristóbal Colón, fundador de la institución La Fageda.
La primera jornada se cerrará con el creativo Rory Sutherland, vicepresidente de Ogilvy, columnista de The Spectator y uno de los ponentes más asiduos de Ted Talks.
XVII Certamen de la Creatividad Española
Antes comenzar los Días CdeC, el Club de Creativos reunirá en San Sebastián a los 36 miembros elegidos para formar el jurado de la XVII edición de los premios de la Creatividad Española. El jurado se divide en cuatro grupos que estarán coordinados por una presidenta, Belén Coca, directora creativa con amplia experiencia en el área digital, que ha sido elegida por la junta del club por ser la creativa más votada por los socios. Coca presidirá los cuatro grupos de jurados, el de Ideas, y los tres de Ejecución (Gráfica, Audiovisual e Interactiva), que seleccionarán las piezas que se presenten al certamen.
Coca fue hasta hace poco directora creativa ejecutiva de La Despensa, donde llegó en 2006 para crear el departamento digital y pasó a liderar a todo el equipo creativo en la creación de campañas on y offline.
A finales de 2014, Coca dejó La Despensa para trabajar como directora creativa independiente en diversos proyectos que unen música, creatividad y comunicación. Actualmente, imparte clases y dirige el Bootcamp de Social Media & Digital Account Management en Miami Ad School Madrid. También escribe, da charlas y organiza talleres sobre creatividad. Y compone y canta en su banda, Niña Vintage (http://www.niñavintage.com), con la que sacará su primer disco a principios de 2016.
