YuMe, empresa tecnológica internacional especializada en el conocimiento de la audiencia basado en datos y multiplataforma, anuncia el lanzamiento de un nuevo marketplace para la compra programática de publicidad en vídeo.
Este nuevo sistema integra tanto su propia plataforma para agencias, marcas y anunciantes, DSP (Demand Side Platform), como un espacio propio para editores, SSP (Supply Side Platform), ambas vinculadas a una herramienta de gestión de datos.
“Nuestro servicio integral de programática no se limita a automatizar la compra de inventario en medios, sino que ofrece acceso a datos de audiencia multipantalla y garantías para las marcas, algo poco frecuente en el entorno de compra programática en vídeo”, afirma Jayant Kadambi, cofundador y CEO de Yume. “Creemos que está combinación es única en el mercado y nos posiciona favorablemente para conseguir una mayor inversión, a medida que en los presupuestos publicitarios aumenta el porcentaje de compra programática de vídeo frente a otros soportes como la televisión”.
El marketplace de publicidad programática de vídeo de YuMe consta de dos productos:
YuMe para Anunciantes (YuMe for Advertisers, YFA): Una plataforma del lado de la demanda (Demand Side Platform, DSP) con capacidades avanzadas para llegar a audiencias multipantalla: tanto de la propia red de YuMe como de otras plataformas (SSPs y marketplaces de vídeo). YFA responde a las principales preocupaciones de las compañías en torno a la visibilidad, calidad del tráfico y el engagement a través del uso de una tecnología propia diseñada para ofrecer mayores garantías a las marcas.
YuMe para Editores (YuMe for Publishers, YFP): El lanzamiento marca la próxima generación de plataformas de monetización para editores de YuMe. YFP se está convirtiendo en un espacio de transacción en tiempo real (RTB) con ad-serving capaz de gestionar el rendimiento de las campañas, ofrecer analíticas de los publisers y otras funcionalidades de Supply Side Platform (SSP).
El componente fundamental del marketplace es la Plataforma de Gestión de Datos de YuMe (YuMe’s Data Management Platform, YDMP) que agrega y analiza datos propios impulsados por SDK (Software Development Kit) para potenciar el conocimiento de la audiencia y la segmentación.
Según eMarketer, la inversión en publicidad de vídeo digital vía compra programática alcanzará los 2.180 millones de dólares en 2015 en EE.UU., lo que representa el 28% de la inversión publicitaria global en vídeo digital. La inversión en publicidad en video online a través de programática crecerá un 76% en 2016, hasta los 3.840 millones de dólares, un 40% del monto total de inversión en publicidad en vídeo digital, de acuerdo con la citada fuente.
