Colgate y la agencia VML estrenaron en México ‘D-Dramas’, una campaña de comunicación desarrollada con motivo del Mes de la Salud Bucal que transforma los problemas dentales en historias animadas inspiradas en las telenovelas.
La iniciativa busca acercar la prevención y los hábitos de higiene bucal a los consumidores mediante el entretenimiento y las redes sociales. La acción parte de la popularidad de las telenovelas en México y de la necesidad de fomentar el cuidado dental entre la población. En un país en el que al menos nueve de cada diez mexicanos padecen caries, la marca explora nuevas fórmulas de comunicación para abordar esta problemática.
Bajo el concepto ‘D-Dramas’, la firma y VML crearon una serie de historias protagonizadas por dientes animados que experimentan conflictos sentimentales y situaciones cotidianas relacionadas con la salud bucal. Entre los personajes se encuentran Caramuelo, que sufre las consecuencias de los dulces; Doña Muelita, que debe enfrentarse a la acumulación de sarro, y Romuelo y FlorEncía, cuya historia de amor está en peligro.
Con esta propuesta, Colgate incorporó el entretenimiento y la ficción a su estrategia de comunicación sobre salud bucal, buscando generar una mayor implicación de los consumidores en la prevención dental. La campaña generó miles de comentarios orgánicos en redes sociales, donde los usuarios han reaccionado a las historias de los personajes y han compartido mensajes relacionados con el cuidado de sus propios dientes.
A través de estas narraciones, la iniciativa impulsó conversaciones sobre la prevención de caries, la inflamación de las encías, la frecuencia del cepillado y las visitas al dentista. “El Mes de la Salud Bucal es una parte muy importante de nuestro calendario y este año nos dimos a la tarea de encontrar nuevas formas de acercarnos a los mexicanos», declaró Ari Mandelbaum, VP de marketing de Colgate-Palmolive México.
«Queríamos romper con la idea de que el cuidado bucal tiene que ser aburrido y traer a la mesa una problemática de una forma simple pero impactante. Con los D-Dramas demostramos que el humor y la empatía son las mejores herramientas para generar conciencia real. De tal manera que incluso lo llevamos más allá del mundo digital”, continúo Mandelbaum, de Colgate- Palmolive México.
Una campaña que trasciende las redes sociales
Además de su difusión digital, Colgate extendió la iniciativa a las comunidades mediante el Camión de las Sonrisas Colgate, que ofrece revisiones odontológicas gratuitas en Ciudad de México. La acción incorpora también herramientas digitales destinadas a facilitar el contacto de los usuarios con dentistas locales.
El proyecto fue desarrollado conjuntamente por los equipos de Colgate y VML/WPPCP. Por parte de la marca, participaron Ari Mandelbaum, VP de Marketing, y Sandra Carranza, directora de marketing. Desde la agencia, el trabajo contó con la dirección de Carmen Carranza, managing director, y Aline López Baljarg, group account director, junto con Alejandro Villanueva, executive creative director, y Alejandra Juárez, directora creativa.
