Rastreator incrementó 16 puntos porcentuales su notoriedad de marca mediante una campaña publicitaria que ha combinado televisión lineal y televisión conectada (CTV). La estrategia de medios, desarrollada junto a la consultora de marketing digital Cosmo5, permitió elevar el reconocimiento de marca hasta cerca del 90% de los usuarios y aumentar 10 puntos porcentuales la intención de uso de la plataforma, hasta alcanzar el 70%.
La campaña, desarrollada entre el 1 de mayo y el 18 de junio de 2026, contó con la medición de Smartme Analytics, compañía especializada en medición crossmedia. A través de su tecnología de audiomatching, la firma realizó un Brand Lift Study y un Incremental Reach Study para evaluar el impacto de la estrategia sobre el reconocimiento de marca y su capacidad para llegar a audiencias no alcanzadas por la televisión tradicional.
Los resultados mostraron que la CTV obtuvo una eficiencia de cobertura 1,3 veces superior a la de la televisión lineal. Esta diferencia responde a una menor frecuencia de exposición publicitaria, con una media de 1,7 impactos por usuario frente a los 2,2 registrados en televisión convencional. De esta forma, la CTV permitió distribuir los impactos entre un mayor número de usuarios distintos, mientras que la televisión lineal aportó la mayor escala a la campaña.
La CTV amplía la cobertura y mejora el recuerdo publicitario
En términos de alcance, el estudio reveló que el 61,8% de la audiencia alcanzada por CTV fue incremental respecto a la televisión lineal. Este porcentaje aumentó hasta el 91,6% entre los espectadores con un consumo reducido de televisión tradicional (Light TV Viewers).
La investigación también analizó la eficacia de la creatividad publicitaria. Cuatro de cada diez usuarios impactados recordaron haber visto el anuncio, un resultado situado en el nivel de High Recall según el indicador de referencia utilizado en el estudio. Por su parte, el Ad Branding alcanzó el 78,9%, lo que refleja la capacidad de los usuarios para asociar el mensaje publicitario con Rastreator.
“Queríamos ampliar y diversificar los canales de nuestra campaña y decidimos realizar una estrategia de medios que incluyese diferentes plataformas de CTV con la ayuda y la experiencia de Cosmo5. Gracias a ello, hemos podido comprobar que esta estrategia nos ha permitido, no solo crecer en awareness, sino ver resultados en la respuesta directa y, además, llegar a nuevas audiencias a las que no estábamos impactando a través de otros medios”, declaró Celia Durán, directora de marketing de Rastreator.
Por su parte, Javier Del Valle, digital & strategy media consultant en Cosmo5, destacó la contribución de ambos canales a los resultados obtenidos. “Los análisis de Smartme nos han permitido entender la contribución de cada canal, optimizando la planificación para llegar a más usuarios y de una forma más cualificada”, ha señalado.
El impacto publicitario se traslada a la intención de uso
Más allá de la cobertura, el análisis identificó cambios en distintas fases del proceso de decisión del consumidor. El incremento de 16 puntos porcentuales en el conocimiento de marca ha situado este indicador cerca del 90%, mientras que la intención de utilizar Rastreator ha alcanzado al 70% de la audiencia, tras registrar un crecimiento de 10 puntos porcentuales.
Estos resultados apuntan a una contribución de la estrategia tanto a la notoriedad publicitaria como a los indicadores relacionados con la consideración de uso de la plataforma. “Este caso demuestra el valor de medir el impacto real de la inversión publicitaria, más allá del delivery. Gracias al Brand Lift Study y al Incremental Reach Study, hemos podido comprobar con datos, y no solo con estimaciones, el papel real de cada canal en la construcción de marca de Rastreator”, explicó Isabel García Benayas, measurement & client success en Smartme Analytics.
La campaña permitió a Rastreator analizar la aportación de la televisión conectada dentro de una planificación conjunta con televisión lineal, tanto en términos de cobertura incremental como de recuerdo publicitario e intención de uso.
