La adquisición de Clear Channel por parte de Atresmedia supuso el nacimiento de Amvia, una marca con la que los anunciantes dejan de limitarse a ocupar un soporte para formar parte de la vida urbana y estar presentes en las ciudades con contenidos menos convencionales.
La propuesta, centrada en tecnología, creatividad y datos, supone un paso importante dentro del ecosistema multimedia del Grupo de comunicación dirigido por Javier Bardají, pues ahora no se trata sólo de atraer a la audiencia en la televisión o la radio, sino de conectar con la ciudadanía a pie de calle.
La publicidad exterior es una apuesta a caballo ganador para Atresmedia debido a que Amvia se presenta en un momento de crecimiento. Según Infoadex, en 2025 el medio exterior alcanzó una inversión estimada de 460,5 millones de euros, un 6,7% más que el año anterior. Ante estas buenas noticias nace esta vertical como un territorio que permite dotar de mayor visibilidad a las marcas siendo más que un soporte al dotarlas de impacto real, amplificado y positivo, así como conectar con las personas de manera emocional en tiempo real.
De este modo, los anunciantes ganarán notoriedad y tendrán el poder de ir cambiando los contenidos de su publicidad exterior en función de lo que suceda en el día a día, bien sea con una condición climatológica o otro hecho que pueda ser del interés general.
Además, Amvia es más que un negocio al lograr un impacto y valor sostenible e implicar más a las marcas con la contribución a la mejora de las ciudades, lo que se traduce en generar un valor compartido entre anunciantes, agencias, administraciones públicas y ciudadanos. «Comunicar la marca no es sólo el logo y el claim (‘Más de lo que ves’). Queremos hablar de propósito, valores y ejes estratégicos que nos definen de cara a los próximos meses y años», reconoció Pedro Fernández Sanz, director de marketing y producto de Amvia durante la rueda de prensa de la presentación.
Una alianza estratégica
Atresmedia es el acelerador económico de Amvia y juntos lucharán para liderar el crecimiento en publicidad exterior y llegar al doble dígito. No obstante, Amvia mantendrá su independencia comercial respecto al Grupo de comunicación y cuenta con capacidades propias referentes a análisis de medición. Tal y como mencionaron desde IAB Spain, el exterior digital genera un 40% más de recuerdo de marca que otros formatos. Por ello, el objetivo de esta nueva división no es quedarse sólo en el papel y poder abrirse hacia el universo DOOH con el fin de crecer en segmentación , contextualidad y adaptación de mensajes en tiempo real.
Tras ser conscientes de las oportunidades que ofrece la publicidad exterior como un punto de encuentro en el que conectar con las audiencias que también están en el transporte público, en los centros comerciales y en las calles y adquirir Clear Channel, era el momento de realizar un cambio en los engranajes que habían funcionado durante 30 años y aliarse a nivel visual con la nueva era. Así nació Amvia, un nombre que engloba la am del Grupo de Comunicación y el concepto via, asociado a la publicidad exterior.
«Vamos a tardar meses para cambiar el nombre de Clear Channel por el de Amvia en los más de 28.000 soportes publicitarios nacionales», expresó Jordi Sáez, director general de la nueva división, quién también explicó que están presentes en 768 municipios, con una cobertura de audiencia del 89% en su ámbito de actuación y más de 2.300 pantallas digitales, que representan alrededor del 8% de sus soportes y ya generan aproximadamente el 40% de sus ingresos.
La nueva división, cuya identidad ha estado al frente de la agencia Summa, tiene previsiones de invertir entre 40-50 millones de euros y realizar gastos de unos 250 millones de euros adicionales en cánones o otros tipos de servicios en los que están incluidos las reparaciones de pantallas digitales que puedan dañarse. Además, Amvia se apropió de un formato televisivo como el chester para realizar entrevistas fuera de los sets de grabaciones y abrir paso a las conversaciones sobre el panorama actual de los medios en España. Así es como se lanza al mercado de la publicidad exterior una apuesta capaz de construir contenidos capaces de generar atención, notoriedad y conexiones emocionales.
