Lavazza pone en marcha su mayor campaña realizada hasta ahora en España, articulada en torno a un nuevo episodio de Pleasure Makes Us Human, su plataforma global de comunicación.
La nueva entrega está disponible desde el 5 de octubre y recupera a Steve Carell, John Krasinski y Luigi, el pequeño robot que protagonizó el primer capítulo de la campaña. La plataforma parte de la idea de que la capacidad de disfrutar de pequeños placeres cotidianos constituye uno de los rasgos de la experiencia humana.
En la historia, Luigi sirve café a las personas de su entorno y observa las reacciones que provoca, mientras desea poder experimentar esa misma sensación. En el nuevo episodio, Carell y Krasinski comparten una pausa para el café con el robot. La conversación da paso a un recorrido por distintas ciudades italianas y conecta la cultura del café del país con Lavazza Qualità Oro, el blend 100% Arábica sobre el que se articula parte de la comunicación.
La campaña enlaza con la trayectoria de la marca desde 1895, cuando Luigi Lavazza comenzó a desarrollar en Turín mezclas de distintos tipos de café, una práctica que la compañía ha mantenido como uno de los elementos de su propuesta de producto.
Televisión, digital y punto de venta
En España, la campaña permanece activa durante seis semanas, desde el 7 de septiembre hasta el 25 de octubre, mientras que el nuevo capítulo tomó el relevo el 5 de octubre. La planificación contempla televisión, plataformas digitales, servicios de vídeo bajo demanda y las redes sociales de Lavazza.
La acción se complementa con el patrocinio del programa La Revuelta y con presencia en puntos de venta de todo el país, con el objetivo de extender la comunicación hasta el momento de compra. “España es uno de los mercados más estratégicos de Lavazza en Europa, y esta campaña refleja la magnitud de nuestra ambición para la marca”, señala Toni Salort, Iberia regional sales manager de Lavazza Group. El directivo añade que la compañía continuará invirtiendo en el mercado español y apoyándose en la cultura italiana del café como uno de los ejes de su comunicación.
