Central Lechera Asturiana ha lanzado junto a Ogilvy Spain “Nutrinacionales”, una campaña publicitaria que transforma la información nutricional habitual de los envases para reivindicar el origen de la leche y llamar la atención sobre la procedencia de los alimentos.
La creatividad parte de un elemento reconocible para el consumidor, la tabla nutricional, y sustituye los datos habituales por otros conceptos ligados al origen del producto. Así, las piezas muestran referencias como “vacas de aquí”, “pastos de aquí”, “familias ganaderas de aquí” y “leche elaborada aquí”.
Con este recurso, la marca busca trasladar al consumidor la importancia de revisar la procedencia de los productos que adquiere. La campaña incide especialmente en las diferencias que pueden existir entre términos presentes en los etiquetados, como origen, envasado, elaborado o distribuido, y recuerda que, en el caso de los productos lácteos, la indicación “Origen de la leche: España” identifica que la materia prima procede del país.
El origen como argumento de marca
La campaña se articula bajo el mensaje “Bebiendo leche de aquí, ayudas a los ganaderos de aquí”, con el que Central Lechera Asturiana vincula la elección del producto con el apoyo a las familias ganaderas que forman parte de su cooperativa.
“Nutrinacionales” se desarrolla en exterior y prensa. Ogilvy firma la creatividad, mientras que WPP Media se encarga de la planificación de medios.
