Las marcas están produciendo contenidos de vídeo a un ritmo superior al que consiguen distribuirlos en sus campañas. Según un análisis de Bannerflow, el 78% de las más de 300 marcas estudiadas creó algún contenido audiovisual durante 2026, mientras que solo el 46% llegó a generar impresiones con este formato.
El estudio, elaborado a partir de datos anonimizados de marcas activas en la plataforma entre el 1 de enero y el 31 de agosto de 2026, refleja así una diferencia entre producción y distribución. Para Bannerflow, este desfase muestra que la facilidad para generar contenidos ha desplazado parte de la ventaja competitiva hacia la capacidad de activar las campañas y alcanzar a las audiencias adecuadas.
En conjunto, las marcas analizadas produjeron 2,33 millones de recursos creativos, generaron 155.100 millones de impresiones publicitarias y registraron 166,8 millones de clics. Pese a la extensión del vídeo entre los anunciantes, este formato representó únicamente el 10,5% del total de las piezas producidas. Las creatividades estáticas continuaron concentrando la mayor parte de la producción, con el 89,5%.
Diferencias por sectores
El comportamiento de las campañas también presentó diferencias según la actividad de los anunciantes. El sector del Gaming acumuló el 76,1% de todas las impresiones analizadas, pero representó el 63,8% de los clics. Viajes generó el 11% de los clics con solo el 4,3% de las impresiones. Además, el 12,5% de sus impresiones procedió de vídeo y alcanzó una tasa de clics del 0,274%, más de 2,5 veces superior a la media de la plataforma, situada en el 0,108%.
También destacó el comportamiento de las telecomunicaciones. En este sector, el vídeo representó el 24,1% de las impresiones y la tasa de clics combinada se situó en el 0,208%, casi el doble de la media registrada por Bannerflow.
“Los profesionales del marketing han resuelto la primera mitad del desafío del vídeo: crear los contenidos. Pero producir no es lo mismo que adoptar. Si el 78% de las marcas está produciendo vídeo, pero solo el 46% lo está utilizando realmente en sus campañas, entonces el volumen de producción ya no es una medida significativa para determinar el éxito de una estrategia de vídeo”, afirma Jamie Day, head of marketing and lead generation de Bannerflow.
El directivo apunta que la oportunidad pasa por estrechar la conexión entre los flujos de trabajo creativos y de medios y planificar la distribución desde la fase de producción. También señala que la evaluación de las campañas debe realizarse según su objetivo, ya que las acciones de alcance y las orientadas a conversión cumplen funciones diferentes.
