Madison Digital Experience Marketing presenta la guía “7 pasos para impulsar tu marca agroalimentaria en la era de la IA”, un documento con el que busca ayudar a las empresas del sector a mejorar su visibilidad, captación, conversión y medición en los canales digitales.
La publicación parte de activos tradicionales de estas marcas, como la calidad, el origen, la tradición y la trazabilidad, y analiza cómo trasladarlos al terreno digital para generar oportunidades comerciales. La compañía señala que en España 29,4 millones de personas compran online, lo que supone el 83,3% de los usuarios de internet.
Además, uno de cada tres usuarios descubre nuevas marcas y productos a través de los buscadores. Estos hábitos incrementan la importancia de la estrategia digital para bodegas, cooperativas, productores, distribuidores y empresas de alimentación. El documento plantea un recorrido destinado a que las empresas revisen su situación digital, ordenen sus canales y concentren sus recursos en las acciones con mayor capacidad para generar visibilidad, contactos comerciales y ventas.
La guía parte de la idea de que muchas organizaciones cuentan ya con página web, redes sociales, campañas puntuales, participación en ferias o ecommerce, pero no siempre disponen de una estrategia común que permita conocer qué aporta cada canal al negocio.
Áreas de actuación
A partir de este diagnóstico, Madison establece siete áreas de trabajo que abarcan el análisis de la presencia digital, el posicionamiento SEO, las campañas y los mensajes, el social listening, la generación de contenidos, las ventas y oportunidades comerciales y la medición mediante sistemas de analítica y dashboards.
La inteligencia artificial aparece de forma transversal en este proceso. La guía propone emplearla para identificar oportunidades de búsqueda, analizar a competidores, organizar contenidos, optimizar campañas, detectar patrones de rendimiento y facilitar la toma de decisiones. Su utilización, según el planteamiento del documento, debe integrarse dentro de una estrategia previamente definida.
La publicación recoge distintos proyectos desarrollados por Madison Agencia Digital para mostrar la aplicación práctica de estos pasos. Los casos exponen el problema de partida, la solución planteada y los resultados obtenidos en cada proyecto.
Un plan digital para los primeros 90 días
Uno de los elementos de la guía es un plan de acción de 90 días para poner en marcha una estrategia digital dirigida al sector agroalimentario. La propuesta divide el trabajo en tres etapas. Durante los primeros 30 días plantea realizar un diagnóstico e identificar oportunidades, mientras que entre los días 31 y 60 propone activar acciones prioritarias vinculadas a SEO, contenidos, campañas, conversión, automatización y medición.
El último mes se reserva para analizar los resultados, ajustar la inversión y diseñar una hoja de ruta trimestral. El documento incorpora también un listado de 20 preguntas para que las empresas evalúen aspectos como la claridad de la propuesta de valor de su web, las búsquedas que generan tráfico, el coste de adquisición de un lead, los canales que proporcionan mejores oportunidades o la medición de la actividad de ecommerce.
