La industria publicitaria de Estados Unidos perdió 6.900 puestos de trabajo entre agosto de 2025 y agosto de 2026, al pasar de los 482.900 a 476.000 empleados en publicidad, relaciones públicas y servicios relacionados. Y este año, solo entre julio y agosto, el sector ha visto desaparecer otros 800 empleos.
Son datos del Departamento de Trabajo estadounidense recogidos por la consultora eMarketer. Esta última señala en un informe que detrás de esta reducción se encuentran las reestructuraciones emprendidas en el último año por agencias y empresas tecnológicas, el avance de la automatización y los procesos de concentración empresarial, a los que se suma la incertidumbre económica.
El impacto directo de la inteligencia artificial (IA) sobre el empleo publicitario todavía no está claro, según señala eMarketer, aunque su creciente incorporación a los procesos de trabajo está aumentando la preocupación de los profesionales por la evolución de sus puestos.
Los datos de Workera recogidos por la firma de análisis muestran que un 9,5% de los profesionales cree que la IA acabará sustituyendo su empleo, mientras que otro 29% considera que esta tecnología le obligará a cambiar de puesto dentro de su organización. La inquietud se extiende al conjunto del mercado laboral estadounidense. Un 70% de los adultos consultados por Quinnipiac University considera probable que los avances de la inteligencia artificial reduzcan las oportunidades de empleo.
Confirman la teoría de la consultora los anuncios de recortes de plantilla de grandes firmas del sector. La semana pasada The Trade Desk informó de un recorte de cerca del 15% de sus empleados como parte de una reorganización destinada a dirigir recursos hacia sus áreas prioritarias de crecimiento y mejorar su eficiencia operativa. La firma prevé completar de forma sustancial el proceso durante el tercer trimestre de 2026.
Omnicom e IPG redujeron conjuntamente más de 8.000 puestos antes de su fusión y prevén otras 15.000 salidas hasta mediados de 2028, recuerda la consultora, mientras que WPP, habiendo eliminado cerca de 11.000 empleos desde comienzos de 2025, podría recortar otros 1.000 puestos antes de terminar el año.
La reorganización forma parte de la transformación impulsada por Cindy Rose, que ha aumentado el peso de los datos y la inteligencia artificial en la estructura de WPP. El holding ha agrupado sus capacidades creativas bajo WPP Creative, que reúne a Ogilvy, VML y AKQA, dentro de su estrategia Elevate28.
Más competencia por los puestos disponibles
La reducción de plantillas puede elevar la competencia por los puestos disponibles en publicidad. eMarketer apunta que los profesionales necesitarán ampliar sus capacidades técnicas y adaptarse a nuevas funciones, con un conocimiento creciente de las herramientas de inteligencia artificial. La firma también señala que los puestos iniciales y las prácticas se encuentran especialmente expuestos a la reducción de oportunidades laborales.
La fotografía del empleo publicitario en España presenta, por ahora, una evolución diferente. Según el Observatorio de la Publicidad en España 2025 de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), el sector alcanzó en 2024 los 132.300 profesionales ocupados, un 12,9% más que un año antes y la cifra más alta de la última década. De ellos, 94.100 eran asalariados.
