La inversión en publicidad digital en Europa alcanzará los 170.720 millones de dólares en 2026. La región se mantendrá por detrás de Norteamérica, donde el gasto ascenderá a 423.150 millones de dólares, y de Asia-Pacífico, con 243.680 millones.
Según las previsiones de la consultora eMarketer, Europa superará, sin embargo, a Oriente Medio y África, que concentrará 55.200 millones de dólares, y a Latinoamérica, con 26.850 millones.
El peso del canal digital sobre el conjunto de la inversión publicitaria también sitúa a Europa Occidental cerca de los niveles de Norteamérica. La publicidad digital representará el 75,3% del gasto publicitario de Europa Occidental, frente al 83,9% registrado en Norteamérica y el 74,6% previsto para Asia-Pacífico.
En Oriente Medio y África, este porcentaje será del 71,4%, mientras que Europa Central y del Este alcanzará el 69,4% y Latinoamérica se situará en el 57,9%.
Dentro de los mercados del anterior EU-5, España registrará en 2026 el mayor incremento de la inversión publicitaria digital, con un avance del 22,7%. El mercado español superará así a Francia, donde el crecimiento previsto será del 21,6%, y a Italia, con un 21,5%.
Alemania elevará su inversión un 20,6%, mientras que Reino Unido presentará el crecimiento más moderado de este grupo, con un 17,2%.
La previsión supone además una aceleración para España frente al incremento del 20,5% estimado para 2025. De cara a 2030, eMarketer espera que el ritmo se modere hasta el 10,5%, aunque seguirá siendo el mayor entre los cinco países analizados. Francia crecerá entonces un 10%, Italia un 9,3%, Alemania un 8,8% y Reino Unido un 8,2%.
Reino Unido, Alemania y Francia seguirán concentrando buena parte del negocio publicitario digital europeo. Los tres mercados sumarán 96.580 millones de dólares en 2026, equivalentes al 56,6% de los 170.720 millones previstos para el conjunto de Europa.
Europa Occidental mantendrá un crecimiento superior
Las previsiones de eMarketer apuntan además a que Europa Occidental mantendrá tasas de crecimiento superiores a las de otras grandes regiones durante los próximos años. En 2026, la inversión digital habrá aumentado un 17,1%, frente al 13,7% de Norteamérica, el 11,2% de Europa Central y del Este y el 9,5% de Asia-Pacífico.
Para 2030, el crecimiento previsto se moderará en todas las áreas analizadas, aunque Europa Occidental continuará a la cabeza con un avance del 9,1%. Norteamérica crecerá un 7,8%, Asia-Pacífico un 6,4% y Europa Central y del Este un 5,4%.
