La marca británica de cosmética Lush ha lanzado la campaña Safer Socials para poner el foco en los efectos negativos de las redes sociales y dar visibilidad a aquellas organizaciones y recursos que trabajan por un entorno digital más seguro y por limitar el poder de las grandes tecnológicas.
La iniciativa se ha lanzado en las tiendas de Lush de Reino Unido, la Unión Europea – España incluida-, Estados Unidos y Canadá y forma parte de un proyecto internacional impulsado por la misma con el que persigue reclamar espacios digitales más seguros.
“Con esta campaña queremos abrir una conversación sobre el papel que tienen hoy las redes sociales y sobre qué podemos hacer, entre todos, para reducir sus daños y construir un entorno digital más seguro y mejor”, ha explicado Andrew Butler, responsable de campañas de Lush.
En concreto, a través de safersocials.com, Lush pone a disposición de los usuarios recursos, herramientas y organizaciones que trabajan por un entorno digital más seguro, y ofrece información sobre cómo desarrollar una relación más saludable con las redes sociales. La web también recoge una cronología del trabajo que ha desarrollado la marca de cosmética en materia de derechos digitales durante la última década.
La plataforma online se complementa con la venta de un nuevo producto solidario, la goma de ducha Ctrl, donde el 75% del precio de venta se donará a grupos que trabajan para recuperar poder frente a las Big Tech y lograr unas redes sociales más seguras, informan. La goma de ducha ya está disponible en las tiendas de Lush en España por 8,50 euros.
En 2021, Lush retiró sus perfiles de Instagram, Facebook, TikTok y Snapchat a nivel global después de conocer los datos de la denunciante de Meta, Frances Haugen, sobre el impacto negativo de Instagram y Facebook en los adolescentes, y la tendencia de los algoritmos a difundir información errónea y violencia. Según Haugen, desde Meta conocían estos problemas, pero preferían no destinar tiempo y recursos a su resolución.
Dos años más tarde, en 2023, la compañía decidió cerrar su perfil de X tras los cambios impulsados en la plataforma por parte de su nuevo propietario, Elon Musk.
